Theo Le Monde, năm 2025 ghi nhận lần đầu tiên sau 20 năm liên tiếp tăng trưởng, xuất khẩu mỹ phẩm Pháp sang Mỹ sụt giảm mạnh do tác động của các biện pháp thuế quan mới.

Tổng kim ngạch xuất khẩu nước hoa và mỹ phẩm của Pháp trong năm 2025 giảm nhẹ 0,1%, còn 22,4 tỷ euro. Nguyên nhân chủ yếu đến từ thị trường Mỹ, nơi đồng USD suy yếu trong khi chính quyền Mỹ áp dụng mức thuế nhập khẩu mới từ tháng 8/2025. Thuế đối với mỹ phẩm Pháp tăng lên 15%, thậm chí 20% với các sản phẩm sử dụng bao bì bằng nhôm hoặc thép. Hệ quả là kim ngạch xuất khẩu sang Mỹ giảm khoảng 18,5%, xuống gần 2,3 tỷ euro.

Ông Emmanuel Guichard, Tổng thư ký Liên đoàn doanh nghiệp mỹ phẩm Pháp, cho biết toàn bộ mức suy giảm của ngành trong năm qua đều bắt nguồn từ thị trường Mỹ – hiện là điểm đến xuất khẩu lớn nhất của mỹ phẩm Pháp. Trong lĩnh vực nước hoa, nếu năm 2024 cứ 5 chai sản xuất tại Pháp thì có 1 chai tiêu thụ tại Mỹ, thì đến cuối năm 2025, tỷ lệ này đã giảm còn 1 trên 6.

Ngoài áp lực thuế quan, các doanh nghiệp Pháp còn đối mặt cạnh tranh ngày càng mạnh từ các thương hiệu Hàn Quốc, đặc biệt ở phân khúc chăm sóc da. Trên các nền tảng thương mại điện tử như Amazon, TikTok Shop và tại nhiều chuỗi bán lẻ lớn, những cái tên như Cosrx, Laneige, Beauty of Joseon hay Torriden đang mở rộng đáng kể thị phần tại Mỹ.

Bên cạnh đó, ngành mỹ phẩm Pháp cũng lo ngại nguy cơ cạnh tranh gia tăng từ Trung Quốc. Một số thương hiệu mỹ phẩm Trung Quốc đã bắt đầu thâm nhập thị trường Pháp, trong khi chiến lược bán giá rẻ của các nền tảng thương mại điện tử như Shein, AliExpress và Temu được dự báo sẽ tiếp tục tạo sức ép lớn lên các nhà sản xuất truyền thống, nhất là trong phân khúc sản phẩm giá thấp.