Trong thời gian gần đây, YouTube đang điều chỉnh chiến lược theo hai hướng song song: tăng cường quảng cáo và siết các tính năng đối với người dùng miễn phí, đồng thời mở rộng khả năng kiếm tiền cho một số nội dung nhạy cảm.

Trong 3 tháng đầu năm, nền tảng này triển khai nhiều định dạng quảng cáo mới, đáng chú ý là quảng cáo 30 giây không thể bỏ qua trên TV thông minh, thậm chí đang thử nghiệm kéo dài đến 60 giây. Hình thức này thay thế mô hình hai quảng cáo 15 giây trước đây, hướng đến trải nghiệm tương tự truyền hình truyền thống.

Bên cạnh đó, từ tháng 9/2024, YouTube đã áp dụng hệ thống tối ưu quảng cáo bằng trí tuệ nhân tạo nhằm xác định thời điểm hiển thị phù hợp với người xem. Tuy nhiên, nhiều người dùng phản ánh quảng cáo trên điện thoại ngày càng khó tắt, thậm chí phải thoát video để xử lý.

Nền tảng này cũng tăng cường kiểm soát các công cụ chặn quảng cáo, xử lý tài khoản vi phạm bằng cách hạn chế tương tác như xóa bình luận hoặc ẩn mô tả video. Đồng thời, tính năng phát video dưới nền với tài khoản miễn phí trên trình duyệt bên thứ ba cũng bị chặn.

Theo các chuyên gia, những thay đổi này khiến trải nghiệm của người dùng miễn phí suy giảm khi quảng cáo xuất hiện dày đặc và nhiều tiện ích bị giới hạn, qua đó thúc đẩy họ chuyển sang các gói dịch vụ trả phí.

Ở chiều ngược lại, YouTube lại nới lỏng chính sách kiếm tiền, cho phép nhiều nội dung nhạy cảm được bật quảng cáo nếu không chứa hình ảnh hoặc mô tả mang tính đồ họa. Các chủ đề như bạo lực gia đình, tự tử, lạm dụng tình dục hoặc phá thai vẫn có thể kiếm tiền nếu được trình bày dưới góc độ thông tin hoặc kể chuyện.

Theo nền tảng này, việc điều chỉnh nhằm tạo điều kiện cho nhà sáng tạo nội dung tiếp cận nguồn thu quảng cáo khi đề cập các vấn đề xã hội, sau khi nhận phản hồi rằng quy định trước đây quá khắt khe.

Dù vậy, quảng cáo vẫn bị hạn chế với các nội dung liên quan đến lạm dụng trẻ em, buôn bán tình dục trẻ em hoặc rối loạn ăn uống.

Tại Việt Nam, theo quy định mới có hiệu lực từ giữa tháng 2, các nền tảng xuyên biên giới phải hiển thị nút bỏ qua quảng cáo sau 5 giây và không được kéo dài thời lượng quá mức. Tuy nhiên, giới chuyên môn cho rằng nền tảng vẫn có thể tăng số lượng quảng cáo ngắn để duy trì hiệu quả mà không vi phạm quy định.

Những động thái này cho thấy YouTube đang tìm cách cân bằng giữa mục tiêu tối đa hóa doanh thu quảng cáo và duy trì hệ sinh thái nội dung trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường streaming.