Ngành công nghiệp livestream tại Trung Quốc đang bước vào giai đoạn quản lý chặt chẽ hơn sau khi cơ quan quản lý giám sát thị trường công bố bộ tiêu chuẩn đầu tiên dành riêng cho hình thức phát sóng trực tuyến theo nhóm. Theo đó, hoạt động livestream nhóm trên các nền tảng như Douyin – phiên bản TikTok tại Trung Quốc – sẽ chịu nhiều ràng buộc mới về cách thể hiện, nội dung và phương thức tương tác với khán giả.

Theo định nghĩa trong bộ tiêu chuẩn, livestream nhóm là hình thức phát sóng có từ ba người dẫn trở lên cùng tham gia. Trong quá trình phát sóng, người tham gia bị hạn chế sử dụng lớp trang điểm đậm, filter quá mức hoặc các hiệu ứng làm đẹp nhằm thu hút người xem. Những cách thể hiện mang tính gợi ý, hành vi hoặc lời nói có mục đích kích thích tiêu dùng cũng bị cấm.

Ngoài ra, quy định mới yêu cầu các tiết mục biểu diễn như múa hoặc hát phải bảo đảm yếu tố nội dung rõ ràng, có thời lượng tối thiểu hai phút và được trình bày trọn vẹn. Điều này nhằm tránh tình trạng chia nhỏ nội dung, lạm dụng hiệu ứng hình ảnh để thay thế phần trình diễn thực tế.

Một số hình thức thương mại hóa quen thuộc trong livestream cũng bị đưa vào diện kiểm soát, như tổ chức tặng thưởng theo bảng xếp hạng hoặc các hình thức thi đua giữa người hâm mộ. Báo cáo do Hiệp hội ngành công nghiệp biểu diễn Trung Quốc phối hợp cùng các nền tảng video ngắn cho biết, trong năm 2025 có khoảng 8.000 phòng livestream nhóm hoạt động mỗi ngày, với hơn 3.500 đơn vị kinh doanh tham gia, chiếm gần 12% toàn ngành.

Nhiều nền tảng lớn như Douyin, Kuaishou cùng các doanh nghiệp truyền thông số đã tham gia xây dựng bộ tiêu chuẩn này. Đại diện một đơn vị quản lý nội dung trực tuyến tại Tây An cho biết trước đây họ từng tận dụng filter mạnh và tạo hình bắt mắt để thu hút người xem, nhưng hiện nay đã điều chỉnh chiến lược, giảm bớt hiệu ứng phô trương và tập trung hơn vào chất lượng nội dung cũng như năng lực biểu diễn thực tế.

Dù Douyin chưa công bố chi tiết về các giới hạn kỹ thuật cụ thể đối với filter, thông tin về quy định mới đã nhanh chóng lan rộng và tạo ra nhiều ý kiến trái chiều trong cộng đồng mạng.