Dù tổng cầu hồi phục, bức tranh tiêu dùng năm 2025 ghi nhận sự phân hóa mạnh mẽ khi người dân có xu hướng thắt chặt chi tiêu và ưu tiên các nhóm hàng thiết yếu. Bán lẻ hàng hóa vẫn chiếm tỷ trọng lớn nhất (76,2%), trong đó nhóm lương thực, thực phẩm dẫn đầu với giá trị khoảng 1.878 nghìn tỷ đồng. Sự thay đổi này phản ánh tâm lý thận trọng của người tiêu dùng trước những biến động về thu nhập và môi trường kinh tế toàn cầu, buộc các doanh nghiệp phải điều chỉnh chiến lược sản phẩm sát thực tế hơn.

Bên cạnh hàng thiết yếu, nhóm xăng dầu và nhiên liệu đóng góp hơn 14% tổng giá trị bán lẻ, giữ vai trò then chốt trong việc ổn định chi phí logistics và giá thành sản xuất. Việc duy trì nguồn cung năng lượng ổn định được đánh giá là biến số nền tảng giúp thị trường nội địa tránh được các cú sốc lớn. Đồng thời, sự ấm lên của đầu tư công và hạ tầng đã thúc đẩy nhóm vật liệu xây dựng tăng trưởng ấn tượng ở mức 17%, trở thành chỉ báo sớm cho sự hồi phục của thị trường bất động sản và các khu công nghiệp.

Điểm sáng nổi bật nhất trong năm qua là sự bứt phá của thương mại điện tử với quy mô đạt khoảng 32 tỷ USD, chiếm 12% tổng mức bán lẻ. Xu hướng mua sắm đa kênh (Omnichannel), kết hợp giữa cửa hàng vật lý và nền tảng số cùng các hình thức livestream bán hàng, đã thay đổi sâu sắc hành vi tiêu dùng. Bán lẻ hiện đại cũng phục hồi lên mức 25% tổng thị trường, tập trung chủ yếu tại các đô thị lớn, tạo ra áp lực chuyển đổi số mạnh mẽ lên hệ thống bán lẻ truyền thống.

Tuy nhiên, báo cáo cũng chỉ ra thách thức về sự phát triển không đồng đều của hạ tầng phân phối khi kênh truyền thống vẫn đang nắm giữ 70% thị phần. Khoảng trống này được giới chuyên gia nhận định là dư địa khổng lồ để các doanh nghiệp khai phá trong giai đoạn tới. Để duy trì đà tăng trưởng bền vững, việc thu hẹp khoảng cách hạ tầng giữa thành thị và nông thôn, đồng thời tối ưu hóa chuỗi cung ứng logistics, sẽ là nhiệm vụ trọng tâm nhằm hiện thực hóa tiềm năng của thị trường hơn 100 triệu dân./.