Sự phát triển nhanh chóng của nền kinh tế sáng tạo số đã đưa nghề sáng tạo nội dung và người có ảnh hưởng (KOL, influencer) trở thành một lĩnh vực có sức tác động lớn đến người tiêu dùng cũng như thị trường quảng cáo. Điều này cũng đặt ra yêu cầu tăng cường quản lý nhằm bảo đảm môi trường mạng minh bạch, an toàn và tuân thủ pháp luật.
Ảnh minh họa: TL
Nhiều quốc gia trên thế giới đã ban hành hoặc hoàn thiện các quy định mới để kiểm soát hoạt động của người có ảnh hưởng trên nền tảng số. Các chính sách tập trung vào việc công khai nội dung quảng cáo, xác minh danh tính, thực hiện nghĩa vụ thuế và kiểm soát các nội dung có khả năng tác động lớn đến cộng đồng.
Trung Quốc hiện được đánh giá là một trong những quốc gia có hệ thống quản lý KOL nghiêm ngặt nhất. Cơ quan quản lý không gian mạng nước này yêu cầu các nhà sáng tạo nội dung phải sử dụng danh tính thật khi hoạt động trên các nền tảng như Weibo và Douyin, đồng thời bắt buộc gắn nhãn rõ ràng đối với các bài viết, video mang tính quảng cáo.
Bên cạnh đó, những cá nhân chia sẻ nội dung trong các lĩnh vực như y tế, tài chính hoặc pháp luật phải đáp ứng các điều kiện về chuyên môn và sở hữu chứng chỉ phù hợp. Chính quyền Trung Quốc cũng áp dụng nhiều biện pháp nhằm hạn chế việc cổ xúy lối sống xa hoa, đồng thời triển khai cơ chế xử lý nghiêm đối với các trường hợp vi phạm.
Một trong những vụ việc gây chú ý là nữ streamer Viya bị xử phạt khoảng 210 triệu USD vào cuối năm 2021 vì hành vi trốn thuế. Đây được xem là thông điệp mạnh mẽ của cơ quan chức năng về việc tăng cường thực thi pháp luật trong lĩnh vực kinh tế số.
Tại châu Âu, xu hướng quản lý người có ảnh hưởng cũng ngày càng được siết chặt. Liên minh châu Âu (EU) đã thông qua Đạo luật Dịch vụ Kỹ thuật số (Digital Services Act) với nhiều quy định yêu cầu các nền tảng trực tuyến và hoạt động quảng cáo phải minh bạch hơn.
Riêng tại Pháp, các quy định còn mở rộng sang việc kiểm soát nội dung quảng bá. Người có ảnh hưởng bị cấm quảng cáo các dịch vụ phẫu thuật thẩm mỹ, sản phẩm tài chính có mức độ rủi ro cao và phải gắn nhãn đối với những hình ảnh đã qua chỉnh sửa nhằm tránh gây hiểu lầm cho người xem.
Xu hướng chung trên thế giới cho thấy nhiều chính phủ đang từng bước coi hoạt động của KOL và nhà sáng tạo nội dung là một ngành nghề cần được quản lý bằng các quy định pháp luật rõ ràng. Mục tiêu không chỉ là bảo vệ người tiêu dùng mà còn thúc đẩy sự phát triển bền vững, minh bạch và có trách nhiệm của hệ sinh thái mạng xã hội trong kỷ nguyên số.
Bình luận
0