Theo Meta, các đối tượng đã khai thác trí tuệ nhân tạo (AI) để tạo bản sao giọng nói và hình ảnh ngày càng tinh vi của người nổi tiếng, từ đó quảng bá các chương trình đầu tư gian lận. Những nội dung này khiến thông điệp trực tuyến thiếu minh bạch trở nên đáng tin cậy hơn trong mắt người dùng.

Tại Brazil, Meta khởi kiện hai doanh nghiệp bị cáo buộc vận hành đường dây lừa đảo sử dụng deepfake của một bác sĩ nổi tiếng để quảng bá các sản phẩm chăm sóc sức khỏe chưa được cơ quan chức năng phê duyệt. Một trong những người bị mạo danh là bác sĩ ung thư nổi tiếng Drauzio Varella.

Ông Drauzio Varella cho rằng các biện pháp pháp lý mà Meta thực hiện vẫn chưa đủ mạnh. Ông cũng chỉ trích các nền tảng của Meta “đóng vai trò trung gian” nhờ độ phủ rộng lớn, đồng thời có thể thu lợi hàng tỷ USD từ việc lan truyền nội dung và tối đa hóa khả năng tiếp cận của video tới người xem.

Ngoài ra, Meta còn kiện hai cá nhân tại Brazil là Vitor Lourenco de Souza và Milena Luciani Sanchez với cáo buộc thực hiện hành vi tương tự.

Tại Trung Quốc, Meta khởi kiện công ty Shenzhen Yunzheng Technology vì sử dụng hình thức “quảng cáo câu kéo người nổi tiếng” nhằm nhắm đến người dùng tại Mỹ và Nhật Bản. Hoạt động này được cho là nằm trong một đường dây lừa đảo lớn hơn, dụ dỗ người tham gia vào các nhóm đầu tư trực tuyến.