Từng là một ngôi làng yên ắng, gần như đứng ngoài bản đồ du lịch, Nguyên Kiều (Đăng Phong, tỉnh Hà Nam, Trung Quốc) nay trở thành điểm đến sôi động nhờ làn sóng phim ngắn phát triển mạnh mẽ.

Sở hữu quần thể kiến trúc cổ thời Minh – Thanh còn khá nguyên vẹn, nhưng trước đây, những nỗ lực khai thác du lịch tại đây không mang lại hiệu quả rõ rệt. Bước ngoặt chỉ đến khi các nhà sản xuất nội dung ngắn phát hiện ra tiềm năng “phim trường tự nhiên” của ngôi làng.

Không cần dựng bối cảnh hay đầu tư trường quay, chính những bức tường gạch cũ, mái ngói rêu phong và không gian sân tứ hợp viện đã tạo nên chất liệu hình ảnh chân thực, chi phí thấp nhưng giàu giá trị thẩm mỹ. Từ một đoàn phim thử nghiệm, Nguyên Kiều nhanh chóng trở thành địa điểm quay quen thuộc, có thời điểm cùng lúc đón nhiều đoàn sản xuất.

Sự thay đổi không chỉ dừng ở cảnh quan, mà lan sâu vào đời sống người dân. Nông dân trở thành diễn viên, người già học thoại, trẻ em và cả vật nuôi cũng có thể tham gia các cảnh quay và nhận thù lao. Nhịp sống làng quê truyền thống dần hòa vào nhịp điệu sản xuất nội dung số.

Điểm đáng chú ý là cách những video ngắn đã mở ra dòng khách du lịch mới. Một clip đạt hàng triệu lượt xem có thể biến một ngôi làng vô danh thành điểm đến “hot”. Hình ảnh lan tỏa trên mạng xã hội dần thay thế vai trò của các chiến dịch quảng bá truyền thống.

Hiệu quả thể hiện rõ khi năm 2025, Nguyên Kiều đón khoảng 150.000 lượt khách, mang về doanh thu khoảng 4 triệu nhân dân tệ. Làng có thể phục vụ hàng trăm khách lưu trú và hàng nghìn suất ăn mỗi ngày. Du khách không chỉ tham quan mà còn tham gia nhập vai, trải nghiệm trực tiếp trong bối cảnh từng xuất hiện trên màn hình.

Dù phát triển nhanh, Nguyên Kiều vẫn chú trọng bảo tồn giá trị cốt lõi. Các công trình cổ tiếp tục được trùng tu, văn hóa truyền thống được gìn giữ. Chính quyền địa phương đồng thời đầu tư bài bản vào hạ tầng, đào tạo nhân lực và nâng cao chất lượng trải nghiệm.

Thay vì biến di sản thành phông nền đơn thuần, ngôi làng chọn cách biến nó thành “chất liệu sống” cho sáng tạo hiện đại.

Từ câu chuyện của Nguyên Kiều, có thể thấy một hướng đi mới cho du lịch trong thời đại số: nội dung tạo ra sự chú ý, sự chú ý kéo theo dòng khách, và dòng khách nuôi dưỡng kinh tế địa phương.

Trong bối cảnh mỗi chiếc điện thoại đều có thể trở thành “cửa ngõ” dẫn tới một điểm đến, câu hỏi không còn là nơi đó có gì, mà là câu chuyện của nó được kể ra sao – và ai là người kể.