Xu hướng du lịch của người Việt đang có sự thay đổi rõ rệt, khi du khách không chỉ tham quan các địa điểm nổi tiếng mà còn muốn hòa mình vào thiên nhiên qua các hoạt động như quan sát côn trùng, câu cá hay tìm hiểu hệ sinh thái hoang dã.

Theo khảo sát của Booking.com, có tới 85% khách Việt quan tâm đến việc quan sát côn trùng, 93% thích các hoạt động như câu cá, ngắm chim và 91% sẵn sàng lựa chọn nơi lưu trú gắn với thiên nhiên.

Trong bối cảnh đó, Gia Lai nổi lên như một điểm đến đáp ứng nhu cầu "một chuyến đi – nhiều trải nghiệm". Du khách có thể kết hợp hành trình từ biển đến núi chỉ trong vài ngày, tiết kiệm chi phí nhưng vẫn đảm bảo trọn vẹn cảm xúc.

Thực tế, nhiều du khách lựa chọn lịch trình kết hợp tắm biển tại Quy Nhơn, sau đó di chuyển lên Pleiku để khám phá không gian cao nguyên, thưởng thức ẩm thực và trải nghiệm văn hóa bản địa như cồng chiêng Tây Nguyên.

Lợi thế của Gia Lai càng được củng cố sau khi hợp nhất với Bình Định, tạo nên một vùng đất giao thoa giữa đại ngàn Tây Nguyên và duyên hải Nam Trung Bộ. Điều này giúp hình thành hệ sinh thái du lịch đa dạng hiếm có, hội tụ cả "rừng vàng" và "biển bạc".

Nổi bật trong hệ sinh thái này là Cao nguyên Kon Hà Nừng – khu dự trữ sinh quyển thế giới được UNESCO công nhận năm 2021. Bên cạnh đó, các điểm đến như Eo Gió, Kỳ Co hay những đồi cỏ hồng, rừng thông, mùa hoa dã quỳ tại Pleiku cũng góp phần tạo sức hút riêng.

Hạ tầng du lịch địa phương cũng đang được đầu tư đồng bộ, từ giao thông, sân bay đến hệ thống lưu trú. Tuyến cao tốc Quy Nhơn – Pleiku đang được triển khai sẽ tăng cường kết nối giữa biển và núi, giúp hành trình của du khách thuận tiện hơn.

Năm 2026, Gia Lai được chọn đăng cai Năm Du lịch Quốc gia 2026 với 244 hoạt động diễn ra xuyên suốt năm. Đây được xem là cơ hội để địa phương quảng bá hình ảnh, định vị thương hiệu và thúc đẩy du lịch trở thành ngành kinh tế quan trọng.

Song song đó, việc mở rộng các đường bay đến sân bay Phù Cát và Pleiku cùng chiến lược "một hành trình – hai điểm đến" của các hãng hàng không giúp tăng cường liên kết vùng, thu hút du khách trong và ngoài nước.

Nhờ những lợi thế này, du lịch Gia Lai ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng. Trong hai tháng đầu năm 2026, địa phương đón gần 2,2 triệu lượt khách, tăng 14% so với cùng kỳ, trong đó khách quốc tế đạt khoảng 42.000 lượt, tăng tới 68%.

Với chủ đề "Gia Lai đại ngàn chạm biển xanh", Năm Du lịch Quốc gia 2026 đặt mục tiêu đón 15 triệu lượt khách và đạt doanh thu khoảng 35.000 tỷ đồng. Đây không chỉ là bước tiến về du lịch mà còn thể hiện định hướng phát triển bền vững, hài hòa giữa bảo tồn thiên nhiên và khai thác giá trị văn hóa đặc sắc của địa phương.