EU siết quản lý nội dung AI: Deepfake và văn bản do AI tạo ra phải được gắn nhãn

Ủy ban châu Âu (EC) vừa công bố phiên bản hoàn chỉnh của Bộ Quy tắc Thực hành về đánh dấu và dán nhãn nội dung do trí tuệ nhân tạo tạo ra, nhằm hỗ trợ các doanh nghiệp, tổ chức và nhà phát triển công nghệ đáp ứng các yêu cầu minh bạch theo Đạo luật AI.

Đây là bộ hướng dẫn mang tính tự nguyện, được xây dựng để giúp các bên liên quan chuẩn bị cho việc thực thi những quy định mới của Liên minh châu Âu (EU), dự kiến bắt đầu có hiệu lực từ ngày 2/8.

Theo các quy định sắp được áp dụng, những nội dung do AI tạo ra hoặc chỉnh sửa có khả năng ảnh hưởng đến nhận thức của công chúng sẽ phải được nhận diện rõ ràng. Đặc biệt, các sản phẩm giả mạo sâu (deepfake), cùng những văn bản do AI tạo hoặc chỉnh sửa liên quan đến các vấn đề thuộc lợi ích công cộng, bắt buộc phải được gắn nhãn để người dùng có thể nhận biết.

Bên cạnh đó, các nền tảng sử dụng chatbot hoặc hệ thống tương tác tự động cũng phải thông báo rõ cho người dùng biết họ đang giao tiếp với trí tuệ nhân tạo thay vì con người.

Đối với các đơn vị phát triển AI tạo sinh, Bộ Quy tắc đưa ra hướng dẫn cụ thể về việc gắn dấu nhận diện kỹ thuật đối với các nội dung như hình ảnh, video, âm thanh hoặc văn bản do AI tạo ra hay chỉnh sửa. Những dấu nhận diện này phải có khả năng được phát hiện và xác minh bằng công nghệ nhằm hỗ trợ việc truy xuất nguồn gốc nội dung.

Trong khi đó, các tổ chức và doanh nghiệp ứng dụng AI được yêu cầu minh bạch khi công bố các sản phẩm deepfake hoặc các nội dung do AI tạo ra liên quan đến các vấn đề được xã hội quan tâm, đặc biệt trong trường hợp nội dung chưa trải qua quá trình biên tập, kiểm chứng hoặc đánh giá độc lập của con người.

Theo EC, Bộ Quy tắc được xây dựng bởi 6 chuyên gia độc lập với sự tham gia đóng góp của hơn 180 tổ chức và nhóm liên quan. Thành phần tham gia gồm các doanh nghiệp công nghệ, đơn vị ứng dụng AI, hiệp hội ngành nghề, doanh nghiệp vừa và nhỏ, cơ sở nghiên cứu, giới học thuật, khu vực công và nhiều tổ chức xã hội khác.

Động thái mới của EU được đánh giá là bước tiến quan trọng trong nỗ lực xây dựng khung pháp lý cho AI, hướng tới mục tiêu tăng cường tính minh bạch, hạn chế nguy cơ lan truyền thông tin sai lệch và nâng cao trách nhiệm của các tổ chức phát triển, triển khai công nghệ trí tuệ nhân tạo.