Du lịch Thái Lan sôi động dịp Tết 2026, Pattaya gần kín phòng

Sau kỳ nghỉ Tết, doanh nghiệp du lịch Thái Lan bắt đầu tổng kết doanh thu từ thị trường quốc tế, trong đó khách Trung Quốc tiếp tục giữ vai trò chủ lực.

Từ đầu tháng 1 đến nay, mỗi ngày Thái Lan đón hơn 30.000 lượt khách Trung Quốc. Tourism Authority of Thailand (TAT) dự báo giai đoạn 13 – 22/2 có khoảng 241.000 lượt khách Trung Quốc, nâng tổng lượng khách từ đầu năm 2026 lên hơn 1 triệu lượt.

Năm nay, TAT đẩy mạnh chiến dịch quảng bá nhằm thu hút lại thị trường từng sụt giảm do lo ngại lừa đảo, kinh tế khó khăn và đồng baht mạnh khiến các điểm đến như Việt Nam trở nên cạnh tranh hơn. Chiến dịch quy mô lớn ra mắt tháng 1 có sự tham gia của Lalisa Manobal (Lisa – thành viên nhóm Blackpink), cùng đội ngũ KOL Trung Quốc hướng tới nhóm gia đình nhiều thế hệ và khách Gen Z – những người ít quan tâm đến tour đông người.

Tại Pattaya, ông Boonanant Pattanasin, cố vấn Chủ tịch Hiệp hội Doanh nghiệp và Du lịch Pattaya, cho biết lượng khách tăng rõ rệt so với cùng kỳ năm trước. Ở các khu vực được du khách Trung Quốc ưa chuộng, công suất phòng đạt 75 – 80%, chủ yếu là khách đi tự do và gia đình.

Trên mạng xã hội RedNote (Tiểu Hồng Thư), nhiều hình ảnh lễ hội tại trung tâm thương mại Iconsiam lan truyền mạnh mẽ, trong đó có màn bắn pháo hoa mừng năm Bính Ngọ và không khí sôi động tại khu Chinatown ở Bangkok. Một cửa hàng pop-up của Louis Vuitton tại đây cũng thu hút đông đảo du khách Trung Quốc dù yêu cầu đặt lịch trước khi tham quan.

Tuy nhiên, không ít ý kiến cho rằng đồng baht mạnh khiến chi phí du lịch tăng cao, làm suy giảm lợi thế “giá mềm” vốn có của Thái Lan. Một số du khách nhận xét giá cả tại đây đang tiệm cận Singapore.

Theo cơ quan du lịch, năm 2025 Thái Lan đón khoảng 4,5 triệu lượt khách Trung Quốc, giảm gần 30% so với trước đó. Năm nay, mục tiêu là phục hồi lên hơn 6 triệu lượt.

Dù vậy, tỷ giá đồng baht vẫn là yếu tố ngoài tầm kiểm soát, buộc ngành du lịch phải chuyển hướng sang phân khúc khách chất lượng cao, chi tiêu lớn thay vì mô hình “càng đông càng tốt” như trước đại dịch.

Chủ tịch Hiệp hội Khách sạn Thái Lan, ông Thienprasit Chaiyapatranun, nhận định để giữ chân du khách quanh năm, Thái Lan cần chiến lược cạnh tranh dài hạn, tập trung vào giá trị dịch vụ và quản lý phân khúc cụ thể. Theo ông, quốc gia nào thành công hơn trong quá trình chuyển đổi này vẫn cần thời gian để kiểm chứng.