Bước sang năm 2026, dòng vốn đầu tư trực tiếp nước ngoài (FDI) từ Nhật Bản vào Việt Nam không chỉ tăng về quy mô mà còn thay đổi rõ nét về định hướng. Việt Nam đang được nhìn nhận không chỉ là cứ điểm sản xuất mà còn là một thị trường tiêu dùng đầy tiềm năng.

Tháng 1 năm nay, vốn FDI thực hiện tại Việt Nam ước đạt 1,68 tỷ USD – mức cao nhất trong 5 năm. Riêng khảo sát của Tổ chức Xúc tiến thương mại Nhật Bản (JETRO) cho thấy hơn 67% doanh nghiệp Nhật đang hoạt động tại Việt Nam ghi nhận lợi nhuận, mức cao nhất kể từ năm 2009. Nhiều doanh nghiệp vì vậy bày tỏ kế hoạch mở rộng đầu tư và kinh doanh trong vòng 1–2 năm tới.

Chiến lược dịch chuyển từ “công xưởng xuất khẩu” sang “thị trường tiêu dùng trọng điểm” thể hiện rõ trong lĩnh vực bán lẻ. Tại hệ thống cửa hàng Uniqlo Việt Nam, cứ 10 sản phẩm bày bán thì có khoảng 6 sản phẩm được sản xuất trong nước. Đầu năm 2026, thương hiệu này đã nâng tổng số cửa hàng trên toàn quốc lên 30 và tiếp tục lên kế hoạch mở rộng sang các thành phố mới.

Tổng Giám đốc UNIQLO Việt Nam, ông Akiyama Naoki, cho biết doanh nghiệp sẽ duy trì song song cả kênh bán hàng trực tuyến và cửa hàng vật lý, đồng thời mở rộng mạng lưới trong năm nay nhằm phục vụ tốt hơn nhu cầu của người tiêu dùng Việt.

Không chỉ trong lĩnh vực bán lẻ, các doanh nghiệp Nhật Bản còn tăng cường hiện diện ở mảng dịch vụ. Một ví dụ là lĩnh vực suất ăn công nghiệp và thực phẩm chế biến sẵn. Ông Wako Kiharu, Chủ tịch Tập đoàn Nikkoku Trust, cho biết doanh nghiệp đang nghiên cứu thị trường suất ăn công nghiệp tại Việt Nam và có định hướng dài hạn phát triển các sản phẩm suất ăn sẵn cung cấp cho siêu thị và cửa hàng tiện lợi, triển khai theo từng giai đoạn phù hợp với thế mạnh của đối tác.

Theo JETRO, trong số các doanh nghiệp Nhật Bản mới đăng ký đầu tư vào Việt Nam, lĩnh vực phi sản xuất hiện chiếm tới 65%, tăng mạnh so với mức 50–55% những năm trước. Các ngành như ẩm thực, bán lẻ, thương mại và phân phối đang thu hút sự quan tâm lớn.

Ông Okabe Mitsutoshi, Trưởng đại diện JETRO tại TP. Hồ Chí Minh, nhận định rằng xu hướng đầu tư từ các ngành dịch vụ phi sản xuất vào Việt Nam trong năm 2026 nhiều khả năng sẽ tiếp tục gia tăng, cả về đầu tư trực tiếp lẫn hoạt động thương mại.

Khảo sát cũng cho thấy khoảng 54% doanh nghiệp Nhật Bản mở rộng đầu tư vì đánh giá cao tiềm năng tăng trưởng của thị trường nội địa, thay vì chỉ dựa vào lợi thế chi phí lao động như trước đây. Đáng chú ý, tỷ lệ doanh nghiệp có lãi trong lĩnh vực phi sản xuất đạt tới 72%, cao hơn đáng kể so với mặt bằng chung.

Những con số này cho thấy dòng vốn Nhật Bản đang ngày càng hướng mạnh vào việc khai thác sức mua và tiềm năng tiêu dùng của thị trường Việt Nam trong giai đoạn tới.