Theo hãng nghiên cứu Counterpoint Research, trong năm 2025, Apple đã vươn lên dẫn đầu thị trường smartphone toàn cầu với 20% thị phần, đánh dấu lần đầu tiên sau hơn một thập kỷ hãng công nghệ Mỹ bán ra nhiều điện thoại hơn đối thủ Hàn Quốc là Samsung.

Sự vươn lên của Apple cho thấy nhu cầu ngày càng tăng đối với các dòng điện thoại cao cấp tiếp tục là một trong những động lực quan trọng nhất của thị trường trong năm qua.

“Trong năm 2025, thị trường smartphone tiếp tục dịch chuyển lên các phân khúc giá cao hơn, người tiêu dùng đẩy mạnh nâng cấp lên những thiết bị cao cấp. Song song với đó, nhu cầu đối với các thiết bị 5G cũng tăng mạnh tại nhiều khu vực đang phát triển”, bà Shilpi Jain, chuyên gia phân tích cấp cao của Counterpoint, nhận định.

Theo báo cáo, động lực tăng trưởng chính của Apple đến từ nhu cầu bùng nổ đối với dòng iPhone 17 ra mắt vào tháng 9/2025, cùng với doanh số ổn định của iPhone 16 tại các thị trường trọng điểm như Ấn Độ, Nhật Bản và Đông Nam Á. Counterpoint Research cho biết doanh số iPhone của Apple tăng 10% so với cùng kỳ năm trước.

Đặc biệt, trong quý IV/2025, Apple đạt mức thị phần theo quý cao nhất từ trước tới nay, chiếm khoảng một phần tư tổng lượng điện thoại xuất xưởng trên toàn cầu.

Ở chiều ngược lại, Samsung kết thúc năm 2025 với 19% thị phần, xếp ngay sau Apple. Nhà sản xuất Hàn Quốc vẫn ghi nhận mức tăng trưởng 5% so với cùng kỳ, nhờ doanh số tích cực của các dòng Galaxy A ở phân khúc tầm trung, cùng các sản phẩm cao cấp như Galaxy S25 và Galaxy Z Fold 7.

Tuy nhiên, áp lực cạnh tranh tại các thị trường Mỹ Latinh và Tây Âu đã phần nào kìm hãm đà tăng trưởng của Samsung, dù kết quả kinh doanh tại Nhật Bản và một số thị trường chủ lực khác vẫn được đánh giá là khá tích cực.

Trong nhóm bám đuổi, Xiaomi giữ vị trí thứ ba với 13% thị phần. Chiến lược nâng tầm sản phẩm, cùng sức mua tốt tại các thị trường mới nổi và hệ thống phân phối hiệu quả, giúp hãng duy trì lượng bán ổn định trong bối cảnh ngành di động còn nhiều biến động.

Vivo ghi nhận mức tăng trưởng nhẹ 3%, trong khi Oppo giảm 4% so với cùng kỳ. Dù Oppo đạt được một số kết quả khả quan tại Ấn Độ và khu vực Trung Đông – châu Phi, hãng vẫn chịu sức ép lớn từ sự cạnh tranh gay gắt tại Trung Quốc và khu vực châu Á – Thái Bình Dương.

Xét trên toàn thị trường, số lượng smartphone xuất xưởng trong năm 2025 tăng khoảng 2% so với năm trước, đánh dấu năm tăng trưởng thứ hai liên tiếp của ngành. Đây được xem là tín hiệu tích cực đối với một thị trường từng trải qua nhiều năm ảm đạm do tác động của bất ổn kinh tế vĩ mô và tình trạng bão hòa kéo dài./.