Tại Trung Quốc, trí tuệ nhân tạo (AI) đang tạo ra cuộc cách mạng mạnh mẽ trong lĩnh vực sản xuất phim ngắn chiếu mạng, giúp các hãng nội dung rút ngắn đáng kể thời gian làm phim, tiết giảm chi phí và liên tục tung ra thị trường số lượng tác phẩm khổng lồ mỗi ngày.
Đầu năm nay, Vigloo - một công ty sản xuất microdrama của Hàn Quốc - đã quyết định đưa AI vào dây chuyền làm phim với kỳ vọng tự động hóa sẽ thay đổi căn bản ngành công nghiệp này. Theo ông Neil Choi, Giám đốc điều hành Vigloo, khi dành khoảng 30% ngân sách cho AI, công ty có thể hoàn thành một chương trình chỉ trong một tháng thay vì ba tháng như trước đây, đồng thời chi phí giảm xuống chỉ còn khoảng 1/5.
Tuy nhiên, theo ông Neil Choi, tốc độ này vẫn chưa thể so sánh với các doanh nghiệp Trung Quốc - nơi AI đang được ứng dụng ở quy mô lớn hơn rất nhiều trong sản xuất nội dung.
Trung Quốc dẫn đầu làn sóng microdrama dựa trên AI
Trung Quốc hiện được xem là quốc gia tiên phong về microdrama - loại phim ngắn trình chiếu theo định dạng dọc, thường được ví như “truyền hình dành cho thế hệ TikTok”.
Dòng phim này có cấu trúc tương tự phim truyền hình nhiều tập nhưng được chia thành hàng chục, thậm chí hàng trăm tập nhỏ, mỗi tập chỉ kéo dài khoảng 1-2 phút và thường kết thúc bằng một nút thắt gây sốc nhằm giữ chân khán giả.
Theo China Daily, microdrama đã trở thành một hiện tượng trong ngành công nghiệp giải trí Trung Quốc khi thu hút tới 660 triệu khán giả nội địa trong năm 2024 và được dự báo mang về doanh thu khoảng 100 tỷ nhân dân tệ, tương đương 14,6 tỷ USD, trong năm 2025.
Một trong những nguyên nhân chính giúp loại hình này phát triển bùng nổ là chi phí sản xuất thấp và thời gian hoàn thiện nhanh hơn rất nhiều so với phim truyền hình kịch bản truyền thống.
Đặc biệt, khi các công cụ AI tạo video ngày càng phổ biến, việc sản xuất phim càng trở nên đơn giản. Theo trang công nghệ 36Kr, chỉ riêng trong tháng 1 đã có hơn 470 bộ phim ngắn do AI tạo ra được phát hành mỗi ngày.
Không dừng lại ở thị trường nội địa, dòng phim này cũng đang cho thấy xu hướng mở rộng nhanh ra thị trường quốc tế.
Dữ liệu từ nền tảng phân tích DataEye cho thấy, phim AI với nhân vật kỹ thuật số đã chiếm tới 38% trong top 100 phim manju - dòng phim ngắn chuyển thể từ tiểu thuyết mạng, truyện tranh hoặc kịch bản gốc - trong tháng 1, tăng mạnh so với mức 7% cùng kỳ năm trước. Tổng lượt xem của nhóm nội dung này đạt 2,55 tỷ lượt.
Theo đánh giá của giới chuyên môn, một trong những lý do giúp khán giả dần chấp nhận phim AI là chất lượng nhân vật kỹ thuật số ngày càng chân thực hơn, giảm bớt cảm giác khó chịu của hiệu ứng “thung lũng kỳ lạ” khi nhân vật gần giống người thật nhưng vẫn thiếu tự nhiên.
Hệ sinh thái công nghệ nội địa củng cố vị thế thống trị
Ông Neil Choi nhận định phim ngắn hiện là một mảng kinh doanh mới do Trung Quốc tạo ra và các doanh nghiệp nước này đang nắm quyền làm chủ cuộc chơi.
Thực tế, bên cạnh hàng loạt hãng sản xuất nội dung, nhiều tập đoàn công nghệ lớn tại Trung Quốc cũng đang lao vào cuộc đua phát triển công cụ AI phục vụ riêng cho ngành microdrama, tạo nên một hệ sinh thái gần như khép kín.
Tháng 3 vừa qua, nền tảng phát trực tuyến iQiyi đã giới thiệu công cụ Nadou Pro, cho phép kết nối các công ty sản xuất với diễn viên sẵn sàng cấp phép hình ảnh để sử dụng trong nội dung AI.
Trước đó, nền tảng video ngắn Kuaishou cũng công bố kế hoạch hỗ trợ phát triển phim ngắn AI, trong khi bộ phận video của Tencent phát động cuộc thi chuyên về phim AI.
Cùng lúc, ByteDance - công ty mẹ của TikTok - đang giảm mạnh chi phí tạo video bằng công cụ Seedance 2.0, đồng thời hướng tới xây dựng nền tảng toàn diện kết hợp AI sáng tạo nội dung, thuật toán đề xuất và hệ thống quảng cáo để quản lý toàn bộ quy trình từ viết kịch bản tới phân phối.
Không chỉ doanh nghiệp, chính quyền địa phương tại nhiều nơi ở Trung Quốc cũng tham gia thúc đẩy lĩnh vực này thông qua hỗ trợ điện toán, ưu đãi thuế, trợ cấp GPU và các khoản vay ưu đãi cho startup AI.
Theo giới phân tích, mô hình mà Trung Quốc đang theo đuổi hoàn toàn khác với cách làm của các hãng phim truyền hình Hàn Quốc vốn dồn lực vào một vài tác phẩm bom tấn. Thay vào đó, Trung Quốc ưu tiên chiến lược nội dung tần suất cao, kinh phí thấp nhưng có thể sinh lời liên tục.
Bùng nổ cùng với tranh cãi về chất lượng và bản quyền
Dù tăng trưởng nóng, ngành công nghiệp microdrama AI của Trung Quốc cũng đang đối mặt với không ít phản ứng trái chiều.
Một bộ phận khán giả cho rằng nhiều phim ngắn hiện nay quá thiên về nội dung gây sốc, câu lượt xem, kịch bản đơn giản và sản xuất tràn lan khiến chất lượng không được kiểm soát.
Ngoài ra, vấn đề bản quyền hình ảnh và giọng nói cũng trở thành tâm điểm tranh cãi. Công cụ Nadou Pro của iQiyi từng gây chú ý khi công bố hơn 100 nghệ sĩ tham gia “cơ sở dữ liệu tài năng AI”, nhưng ngay sau đó nhiều người nổi tiếng đã lên tiếng phủ nhận việc từng ký thỏa thuận cho phép sử dụng hình ảnh hay giọng nói của họ.
Phản hồi trước tranh cãi, iQiyi cho biết việc tên nghệ sĩ xuất hiện trong cơ sở dữ liệu chỉ phản ánh sự sẵn lòng tìm kiếm cơ hội hợp tác, còn mọi hoạt động sử dụng hình ảnh hoặc giọng nói đều phải được đàm phán và ký hợp đồng riêng.
Trước làn sóng phát triển quá nhanh, các cơ quan quản lý Trung Quốc cũng đã bắt đầu siết chặt giám sát. Cục Quản lý Không gian mạng Trung Quốc đã ban hành dự thảo quy định về bản quyền liên quan đến AI, trong khi Cục Quản lý phát thanh và truyền hình quốc gia yêu cầu các nền tảng phải tăng cường kiểm duyệt nội dung, đồng thời từ đầu tháng 4 buộc các nhà sản xuất phim ngắn đăng ký giấy phép, đặc biệt với tác phẩm sử dụng AI.
Theo chuyên gia Zhao Zhanling của công ty luật Beijing Javy tại Bắc Kinh, nếu nền tảng biết có hành vi vi phạm mà không xử lý, bên bị ảnh hưởng hoàn toàn có thể báo cáo tới cơ quan quản lý.
Trong khi đó, nhà phân tích Damien Yeo của Fitch Solutions cảnh báo rằng đối với một ngành phụ thuộc vào tốc độ sản xuất và khả năng mở rộng quy mô như microdrama, bài toán sở hữu trí tuệ nếu không được giải quyết triệt để có thể trở thành nút thắt lớn nhất, nhất là khi các tiêu chuẩn pháp lý ngày càng nghiêm ngặt hơn.
Bình luận
0