Sau hơn 2 năm ảnh hưởng bởi dịch bệnh COVID-19, du lịch Nha Trang - Khánh Hòa vẫn khẳng định là một trong những điểm đến hấp dẫn hàng đầu của cả nước khi thu hút gần 2,3 triệu lượt khách nội địa (gấp 3,9 lần so với cùng kỳ). Các sản phẩm du lịch mới như: cắm trại trên đảo Hoa Lan, chèo thuyền kayak, khám phá rừng ngập mặn, tàu ngầm với tầm nhìn 360 độ, dù lượn trên không... lần đầu được khai thác đã để lại nhiều ấn tượng với du khách.

Với tiềm năng, lợi thế sẵn có, du lịch Khánh Hòa đang nỗ lực trong đổi mới các sản phẩm, mở rộng không gian du lịch, tăng cường xúc tiến, quảng bá để thu hút du khách. Năm 2023, ngành du lịch tỉnh hướng đến mục tiêu đón 4 triệu lượt khách (gấp 3 lần so với năm 2022), trong đó khách nội địa đạt 2,5 triệu lượt, khách quốc tế đạt 1,5 triệu lượt.