Theo kế hoạch mới, Bộ VHTTDL sẽ tổ chức đợt cao điểm rà soát toàn diện trước, trong và sau Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026. Yêu cầu cốt lõi được đặt ra là người nổi tiếng, văn nghệ sĩ và vận động viên tuyệt đối không tham gia quảng cáo sai sự thật hoặc phóng đại công dụng sản phẩm khi chưa xác minh đầy đủ hồ sơ pháp lý. Việc rà soát sẽ được thực hiện định kỳ hàng tháng, báo cáo trực tiếp về Ban Chỉ đạo 389 của Bộ để đảm bảo tính minh bạch và kịp thời.

Trong đợt cao điểm này, các lực lượng chức năng sẽ tập trung kiểm tra gắt gao các hoạt động kinh doanh văn hóa phẩm, tour du lịch không phép và đặc biệt là các phiên livestream có dấu hiệu gian lận thương mại. Bộ khẳng định sẽ xử lý nghiêm các cá nhân, tổ chức vi phạm với tinh thần "không có vùng cấm". Những trường hợp lợi dụng uy tín cá nhân để quảng cáo thuốc, thực phẩm chức năng thiếu cơ sở khoa học sẽ phải chịu trách nhiệm hình sự nếu gây hậu quả nghiêm trọng, nhằm ngăn chặn tình trạng "trục lợi niềm tin" vốn gây nhức nhối dư luận thời gian qua.

Nhìn lại năm 2025, nhiều vụ việc nghệ sĩ quảng cáo sai sự thật đã gây tổn thương sâu sắc đến niềm tin cộng đồng. Để đối phó với thực trạng này, Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã triển khai sáng kiến "White list" (danh sách trắng) và "Black list" (danh sách đen) trong quảng cáo. Cơ chế này đảm bảo dòng tiền quảng cáo từ các nhãn hàng chỉ đổ vào những nội dung "sạch", tích cực, từ đó tự động đào thải các nội dung nhảm nhí, độc hại hoặc các cá nhân có hành vi vi phạm đạo đức nghề nghiệp.

Việc chấn chỉnh không chỉ dừng lại ở xử phạt hành chính mà còn hướng tới mục tiêu định hình lại các chuẩn mực giá trị. Khi nghệ sĩ trở thành người dẫn dắt công chúng, mỗi sai lệch trong quảng cáo không chỉ gây thiệt hại về kinh tế cho người tiêu dùng mà còn làm xói mòn đạo đức xã hội. Do đó, việc hoàn thiện thể chế và tăng cường phối hợp liên ngành giữa Bộ Công an, Bộ Y tế và Bộ VHTTDL được xem là "rào chắn" cần thiết để bảo vệ an toàn cho cộng đồng, đảm bảo rằng sự nổi tiếng phải luôn đi kèm với trách nhiệm thượng tôn pháp luật.

Ông Lê Quang Tự Do, Cục trưởng Cục PTTH & TTĐT, nhấn mạnh: "Chúng tôi liên tục rà soát các hành vi quảng cáo sai sự thật và kiên quyết ngăn chặn các nhãn hàng cài đặt quảng cáo vào nội dung xấu độc. Chỉ có nội dung tử tế mới có thể tồn tại bền vững trong hệ sinh thái số hiện nay".

PGS.TS Bùi Hoài Sơn, Ủy viên chuyên trách Ủy ban Văn hóa và Xã hội của Quốc hội, chia sẻ: "Nghệ sĩ không chỉ là người biểu diễn mà còn là người định hình thói quen xã hội. Khi họ tiếp tay cho lừa dối, điều tổn thương nhất chính là niềm tin giữa con người với con người. Những 'tiếng còi cảnh báo' và biện pháp mạnh tay hiện nay là vô cùng cần thiết để đưa các giá trị văn hóa trở lại đúng quỹ đạo, kiến tạo một xã hội văn minh và đáng tin cậy hơn"./.