Meta đang chuẩn bị thử nghiệm các gói dịch vụ trả phí trên loạt nền tảng chủ lực gồm Facebook, Instagram và WhatsApp. Theo đó, người dùng có thể phải trả tiền để sử dụng thêm các tính năng nâng cao, trong đó phần lớn liên quan đến trí tuệ nhân tạo (AI).

Đây được đánh giá là bước đi tiếp theo của Meta trong nỗ lực tìm kiếm nguồn doanh thu mới, thay vì phụ thuộc gần như hoàn toàn vào quảng cáo như trước đây.

Theo thông tin chia sẻ với TechCrunch, các gói đăng ký sắp ra mắt sẽ tập trung vào việc mở rộng khả năng sáng tạo nội dung và tăng cường sức mạnh AI cho người dùng. Điểm đáng chú ý là Meta dự kiến thương mại hóa Manus – trợ lý AI mà công ty vừa thâu tóm với giá khoảng 2 tỷ USD.

Chiến lược với Manus được triển khai theo hai hướng. Một mặt, công cụ AI này sẽ được tích hợp sâu vào các sản phẩm cốt lõi của Meta. Mặt khác, doanh nghiệp vẫn duy trì các gói đăng ký riêng dành cho khách hàng doanh nghiệp.

Một số dấu hiệu ban đầu cho thấy kế hoạch đã được khởi động. Theo chuyên gia Alessandro Paluzzi, trên Instagram đã xuất hiện phím tắt dẫn trực tiếp tới Manus AI. Trong khi đó, tính năng tạo video Vibes cũng được cho là sẽ chuyển sang mô hình “freemium”: người dùng có thể trải nghiệm miễn phí ở mức cơ bản, nhưng muốn tạo và chỉnh sửa video không giới hạn mỗi tháng sẽ phải trả phí.

Khác với Meta Verified – vốn tập trung vào xác minh danh tính và bảo mật cho nhà sáng tạo nội dung – các gói đăng ký mới hướng nhiều hơn đến người dùng phổ thông với những tính năng mang tính “đặc quyền”.

Chẳng hạn, Instagram có thể cho phép người dùng lập danh sách theo dõi không giới hạn. Ngoài ra còn có chế độ ẩn danh khi xem story của người khác mà không để lại dấu vết, cùng khả năng biết rõ ai đang theo dõi mình một chiều.

Meta không đơn độc trong xu hướng này. Snapchat+ trước đó đã chứng minh mô hình thuê bao mạng xã hội có thể mang lại hiệu quả, với hơn 16 triệu người đăng ký trả phí.

Tuy vậy, thách thức lớn đối với Meta là thuyết phục người dùng mở hầu bao trong bối cảnh họ đã quen với việc sử dụng mạng xã hội miễn phí suốt nhiều năm. Để làm được điều đó, hãng cần đưa ra mức giá hợp lý cùng những giá trị đủ khác biệt, nổi bật giữa hàng loạt dịch vụ thu phí khác trên thị trường, từ giải trí trực tuyến đến công cụ làm việc.