Sức hút khó cưỡng của "local brand Viet"

Natalie, 29 tuổi, bay từ Singapore đến TP Hồ Chí Minh và chi hơn 1.000 USD chỉ trong một ngày để mua sắm. Cô gái này cho biết đã rất sốc bởi đồ thời trang Việt giá rẻ, có giá dao động 10-50 USD, trong khi chất lượng tốt hơn hẳn. Các sản phẩm cô mua mang phong cách đường phố bắt mắt và chất liệu cotton thoáng mát. 

Tương tự, Krizia Sigua, 24 tuổi, đến từ Philippines, cũng choáng ngợp trước sự đa dạng mẫu mã và "xuống tiền" không đắn đo cho những mẫu váy corset tôn dáng hay thiết kế lụa, linen có giá 15-80 USD.

Krizia nói sức hút lớn nhất của thời trang Việt nằm ở giá trị thực tế khi so sánh một chiếc corset may chỉn chu tại Philippines có giá 100-135 USD, nhưng sản phẩm tương đương ở Việt Nam chỉ khoảng 57–76 USD. 

Cơn sốt "Vietnam Haul" không chỉ dừng lại ở vài cá nhân mà hàng nghìn tài khoản người nước ngoài đã "đu trend" săn đồ local brand Viet trên mạng xã hội. Các video có hashtag liên quan thu hút hàng triệu lượt xem, biến thời trang Việt thành một "đặc sản" du lịch mới.

Doanh nghiệp bùng nổ và thách thức giữ chất lượng

Ông Lê Bách Tùng, nhà sáng lập thương hiệu Bunny Hill cho biết, lượng khách quốc tế đã tăng gấp ba lần so với cùng kỳ năm ngoái, chủ yếu từ Singapore, Thái Lan, Malaysia và Philippines. 

Đại diện thương hiệu Degrey, ông Nguyễn Nhật Hoàng cũng ghi nhận, lượng khách quốc tế tăng 35–40%, mở rộng sang cả nhóm khách Hàn Quốc và Nhật Bản trong độ tuổi 18-30. Ông Hoàng cho rằng, khách ngoại ngày càng tò mò và muốn khám phá những thương hiệu có câu chuyện riêng. Ông khẳng định: "Hiện tượng Vietnam Haul thật sự mang lại năng lượng tích cực cho toàn ngành may mặc, thời trang Việt".

Tuy nhiên, khi nhu cầu tăng, thách thức lớn nhất không phải là bán hàng mà là giữ chất lượng ổn định. Ông Hoàng nhấn mạnh phải kiểm soát chất lượng chặt chẽ hơn, đặc biệt với các đơn hàng số lượng lớn, đảm bảo chuỗi cung ứng không được phép giảm tiêu chuẩn vải và đường may. Việc đào tạo đội ngũ nhân viên để phục vụ khách quốc tế tốt hơn cũng là ưu tiên hàng đầu.

TS Trần Văn Quyến, chuyên gia tư vấn quốc tế về dệt may nhận định, trào lưu này chứng minh các thương hiệu nội địa đã có bước tiến vượt bậc về thiết kế và kỹ năng thương mại. Hàng Việt có lợi thế cạnh tranh lớn về giá kết hợp với đội ngũ thiết kế trẻ được đào tạo bài bản, nhạy bén, bắt kịp xu hướng toàn cầu nhanh chóng. Khách quốc tế còn tỏ ra hài lòng bởi đội ngũ bán hàng trẻ tuổi ở Việt Nam có kỹ năng giao tiếp tốt, tạo nên trải nghiệm mua sắm tích cực.

Sự trỗi dậy này cộng hưởng với bối cảnh ngành dệt may Việt Nam đang tăng trưởng mạnh. Dự kiến xuất khẩu dệt may năm 2025 đạt khoảng 46 tỷ USD, đứng thứ hai thế giới. Ông Nguyễn Tiến Đạt, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Hà Nội nhấn mạnh, vai trò của mạng xã hội trong việc thúc đẩy trào lưu này. Các trend như "Vietnam is calling" hay sự lăng xê của các KOL đã kích thích nhu cầu trải nghiệm thực tế, góp phần vào con số 20 triệu lượt khách quốc tế đến Việt Nam trong 11 tháng đầu năm 2025./.