Nhằm đáp ứng nhu cầu tham quan, chiêm bái đầu năm của người dân và du khách dịp Tết Nguyên đán Bính Ngọ 2026, Ban quản lý Hồ Hoàn Kiếm và Phố cổ Hà Nội thông báo kế hoạch mở cửa và chính sách vé tại các điểm di tích trong khu vực phố cổ.

Cụ thể, ba di tích gồm Đền Bạch Mã, Đền Quan Đế và Đình Kim Ngân sẽ miễn phí hoàn toàn vé tham quan trong 3 ngày từ 16–18.2.2026 (tức 29 tháng Chạp năm Ất Tỵ và mồng 1–2 Tết Bính Ngọ).

Từ ngày 19.2 (mồng 3 Tết), các điểm này áp dụng mức thu 20.000 đồng/lượt/khách/điểm theo quy định của thành phố về phí tham quan di tích và danh thắng.

Ba di tích được miễn phí đại diện cho những lớp trầm tích văn hóa đặc trưng của khu phố cổ: tín ngưỡng bản địa, giao thương Hoa – Việt và sinh hoạt phường nghề truyền thống.

Bên cạnh đó, các điểm như Ngôi nhà Di sản 87 Mã Mây và Trung tâm Giao lưu văn hóa Phố cổ Hà Nội tái hiện đời sống đô thị xưa, giúp du khách tiếp cận lịch sử bằng trải nghiệm trực quan thay vì chỉ qua thuyết minh.

Việc mở cửa miễn phí trong những ngày đầu năm không đơn thuần là hỗ trợ cộng đồng mà còn thể hiện cách tiếp cận mới trong quản trị điểm đến: thay vì chỉ tập trung vào nguồn thu vé, thành phố hướng đến việc gia tăng trải nghiệm và lan tỏa giá trị di sản.

Khi rào cản giá vé được gỡ bỏ đúng thời điểm nhu cầu du xuân tăng cao, lượng khách có xu hướng tăng mạnh, tạo hiệu ứng truyền thông tự nhiên trên mạng xã hội thông qua hình ảnh check-in, clip trải nghiệm và chia sẻ cá nhân. Từ đó, điểm đến được quảng bá rộng rãi mà không cần chi phí marketing lớn.

Chính sách miễn phí ba ngày cao điểm rồi quay lại mức thu 20.000 đồng/lượt/khách/điểm được xem là mô hình “chi phí mồi” trong kinh tế du lịch. Việc cho trải nghiệm miễn phí ở lần tiếp xúc đầu giúp du khách hình thành ấn tượng tích cực, tăng khả năng quay lại và sẵn sàng chi tiêu cho các dịch vụ khác như ẩm thực, mua sắm, nghệ thuật biểu diễn.

Khoản “miễn phí ngắn hạn” vì vậy được coi là đầu tư cho lòng tin và thiện cảm – những giá trị vô hình nhưng mang lại lợi ích dài hạn cho thương hiệu điểm đến. Ở góc độ xây dựng hình ảnh, Hà Nội có thêm cơ hội được nhìn nhận như một thành phố thân thiện với di sản và du khách.

Tết không chỉ là mùa du lịch mà còn là mùa tâm linh. Chính sách miễn phí giúp người dân thực hiện nghi lễ đầu năm tự nhiên, hạn chế cảm giác thương mại hóa tín ngưỡng. Khi cộng đồng địa phương được trải nghiệm di sản của chính mình, họ trở thành “đại sứ văn hóa” kể câu chuyện Hà Nội bằng trải nghiệm cá nhân.

Việc linh hoạt giờ mở cửa, miễn phí có chọn lọc cho thấy định hướng quản lý di tích theo tư duy dịch vụ công hiện đại: di sản vừa được bảo tồn, vừa trở thành không gian sinh hoạt văn hóa; thành công không chỉ đo bằng doanh thu vé mà còn bằng mức độ gắn kết cộng đồng.

Đền Bạch Mã: 08h00 – 20h00 hằng ngày.

Đền Quan Đế và Đình Kim Ngân: 08h00 – 17h00.

Di tích 22 Hàng Buồm: 09h00 – 21h00 ngày mồng 1; từ mồng 2 mở 08h00 – 21h00.

Ngôi nhà Di sản 87 Mã Mây và Trung tâm Giao lưu văn hóa Phố cổ Hà Nội: 09h00 – 17h00 ngày mồng 1; từ mồng 2 mở 08h00 – 17h00.

Chính sách miễn phí vài ngày đầu năm tưởng như ngắn hạn, nhưng thực chất là bước đầu tư dài hạn cho thương hiệu văn hóa Thủ đô – cách Hà Nội kể câu chuyện về mình bằng sự tinh tế và cởi mở với cộng đồng.