Khảo sát tại các siêu thị và cửa hàng cho thấy mặt bằng giá cherry năm nay giảm mạnh so với mùa Tết năm ngoái. Nếu trước đây cherry Australia, Mỹ và New Zealand loại trái lớn thường có giá trên 2 triệu đồng mỗi kg, hiện mức giá phổ biến chỉ còn khoảng 800.000–900.000 đồng. Các loại kích cỡ trung và nhỏ cũng giảm sâu, dao động từ 340.000–600.000 đồng mỗi kg.

Cherry Chile được phân phối ở nhiều phân khúc, giá từ khoảng 150.000–400.000 đồng mỗi kg, thấp hơn cùng kỳ năm trước và phù hợp với nhóm khách hàng có ngân sách vừa phải.

Tại một cửa hàng trên đường Phạm Văn Chiêu (TP HCM), chị Hoa, chủ cửa hàng, cho biết giá cherry Mỹ năm nay “hạ nhiệt” rõ rệt. Nếu như năm ngoái thường xuyên cháy hàng thì năm nay nguồn cung dồi dào, đủ kích cỡ. Ngay cả cherry vàng – vốn được xem là mặt hàng hiếm – cũng được bán với giá dưới 1 triệu đồng mỗi kg. Theo chị, nguồn cung tăng trong khi sức mua chưa phục hồi buộc các cửa hàng phải điều chỉnh giá để kích cầu.

Ở phân khúc bình dân, xu hướng giảm giá thể hiện rõ hơn. Chị Thanh Hằng, tiểu thương tại phường Long Phước, cho biết năm nay chủ yếu nhập cherry Mỹ cỡ nhỏ và cherry Chile để dễ tiêu thụ. Giá bán thấp hơn đáng kể so với năm ngoái, chất lượng trái cải thiện, song sức mua vẫn chậm so với cùng kỳ.

Tại các hệ thống bán lẻ hiện đại như MM Mega Market và Go!, cherry tiếp tục được đẩy giá xuống thông qua các chương trình khuyến mãi. Nhiều sản phẩm giảm 20–25%, đưa giá về mức 250.000–400.000 đồng mỗi kg tùy xuất xứ. Đại diện siêu thị Go! Gò Vấp cho biết cherry Australia từng được bán dưới 500.000 đồng mỗi kg đã nhanh chóng tiêu thụ hết, cho thấy sức mua cải thiện khi giá trở nên dễ tiếp cận hơn.

Theo bà Nguyễn Thị Hằng, chủ một doanh nghiệp nhập khẩu trái cây tại TP HCM, thị trường năm nay cạnh tranh gay gắt hơn do nhiều loại trái cây như táo, kiwi, nho đồng loạt về Việt Nam với sản lượng lớn. Trong bối cảnh sức mua chưa tăng tương xứng, giá nhiều mặt hàng, dù cận Tết, vẫn được giữ ổn định hoặc giảm để kích thích tiêu dùng.

Số liệu từ Cục Hải quan cho thấy năm 2025, Việt Nam nhập khẩu khoảng 3 tỷ USD rau quả, tăng 24% so với năm 2024. Kim ngạch nhập khẩu từ Chile tăng 181%, đạt 33 triệu USD; từ Mỹ đạt khoảng 900 triệu USD, tăng 66%. Trái cây từ Australia và New Zealand cũng tăng trưởng hai con số, góp phần làm nguồn cung thêm dồi dào.

Diễn biến trong nước phản ánh xu hướng chung của thị trường quốc tế. Theo Bộ Nông nghiệp Mỹ (USDA), niên vụ 2025–2026, diện tích trồng cherry tại Chile ước đạt 80.000 ha, sản lượng dự kiến 730.000 tấn, tăng 6,7% so với vụ trước. Sản lượng tăng nhanh trong khi khả năng hấp thụ của các thị trường chủ lực không tăng tương ứng đã tạo áp lực tiêu thụ, lan sang các thị trường lân cận như Việt Nam.

Dữ liệu từ Hiệp hội các nhà xuất khẩu trái cây Chile (ASOEX) cho thấy lượng cherry xuất khẩu tăng mạnh trong mùa cao điểm, với số container qua cảng San Antonio tăng 135% so với cùng kỳ. Lượng hàng lớn đưa ra thị trường cùng lúc, chủ yếu bằng đường biển để giảm chi phí, khiến áp lực giảm giá rõ nét. Trong bối cảnh cherry Chile giá thấp tràn thị trường, cherry Australia cũng chịu cạnh tranh trực tiếp, kéo mặt bằng giá cherry dịp Tết năm nay xuống thấp hơn so với năm ngoái.