Hệ sinh thái du lịch Việt Nam chuyển mình tại "sân chơi" lớn nhất thế giới

ITB Berlin 2026 diễn ra khi các tuyến bay quốc tế chịu tác động mạnh từ xung đột tại Trung Đông. Trong bối cảnh đó, sự ổn định của thị trường châu Á - Thái Bình Dương trở thành tâm điểm thảo luận. Việt Nam đã tận dụng cơ hội này để chứng minh vị thế một điểm đến đáng tin cậy thông qua sự tham gia của gần 80 doanh nghiệp lữ hành, hàng không và khách sạn.

Điểm khác biệt lớn nhất tại kỳ hội chợ năm nay chính là sự chuyển dịch từ quảng bá đơn lẻ sang hình thức hệ sinh thái. Sự phối hợp chặt chẽ giữa các đơn vị lưu trú, lữ hành và vận chuyển đã tạo nên một hình ảnh Việt Nam đồng bộ và chuyên nghiệp. Đặc biệt, khu vực ẩm thực Việt Nam đã trở thành "đại sứ văn hóa" đầy sức hút, thu hút hàng dài du khách quốc tế chờ đợi thưởng thức, minh chứng cho hiệu quả của chiến lược quảng bá chạm đến cảm xúc và giác quan.

Trong chuỗi cung ứng du lịch, hàng không đóng vai trò then chốt trong việc duy trì dòng khách. Tại ITB Berlin 2026, Vietnam Airlines tiếp tục khẳng định vị thế là cầu nối chủ đạo giữa Việt Nam và châu Âu. Với lợi thế là hãng hàng không duy nhất khai thác các đường bay thẳng từ nhiều trung tâm lớn của châu lục này, hãng đang vận hành 17 chuyến bay mỗi tuần kết nối riêng thị trường Đức.

Mô hình phối hợp giữa Saigontourist Group và Vietnam Airlines trong việc đồng tổ chức gian hàng chung tiếp tục phát huy hiệu quả. Bà Nguyễn Thị Ánh Hoa, Chủ tịch Saigontourist Group, khẳng định sự hiện diện này không chỉ là nhiệm vụ của một thương hiệu đầu đàn mà còn là trách nhiệm quảng bá hình ảnh quốc gia. Khi dịch vụ hàng không và sản phẩm lữ hành cùng xuất hiện trong một không gian xúc tiến, thông điệp về điểm đến trở nên thuyết phục và thực tế hơn đối với các đối tác quốc tế.

Xu hướng dịch chuyển sang điểm đến an toàn và bền vững

Các chuyên gia tại ITB Berlin 2026 nhận định, trong thời điểm bất ổn, du khách có xu hướng lựa chọn những nơi họ thực sự tin tưởng. Ông Rob McIntyre, Tổng Giám đốc Pullman Singapore Orchard, cho rằng sự an toàn và hệ thống dịch vụ đáng tin cậy là tiêu chí hàng đầu của du khách hiện nay.

Bà Andrea Koch từ Exo Travel nhấn mạnh vai trò của các công ty quản lý điểm đến (DMC) trong việc thiết lập các hệ thống hỗ trợ 24/7 để đảm bảo an tâm cho khách hàng. Việt Nam, cùng với khu vực Đông Nam Á, đang được đánh giá là điểm đến lý tưởng cho nhóm khách gia đình và phụ nữ nhờ chỉ số an toàn cao.

Bên cạnh yếu tố an toàn, du lịch có trách nhiệm cũng là chủ đề nóng. Đại diện các khu nghỉ dưỡng như Panhou Retreat và Whale Island Resort chia sẻ rằng, các cuộc thảo luận tại hội chợ cho thấy sự chuyển dịch rõ rệt từ du lịch đại trà sang những trải nghiệm mang lại tác động tích cực cho cộng đồng và môi trường. Đây là hướng đi mà nhiều doanh nghiệp Việt Nam đang tích cực theo đuổi để bắt kịp tiêu chuẩn quốc tế.

Dù chịu ảnh hưởng gián đoạn chuyến bay khiến khoảng 10% doanh nghiệp không thể có mặt trực tiếp, ITB Berlin 2026 vẫn giữ vững vai trò là diễn đàn chiến lược để Việt Nam cập nhật xu hướng và xây dựng kế hoạch thị trường dài hạn.

Việc duy trì sự hiện diện liên tục tại Berlin cho thấy tư duy xúc tiến bài bản: đưa doanh nghiệp ra tuyến đầu để kết nối trực tiếp với mạng lưới đối tác toàn cầu. Ngành du lịch Việt Nam đang từng bước chuyển mình, không chỉ dừng lại ở việc quảng bá hình ảnh đẹp mà tập trung xây dựng một hệ sinh thái chuyên nghiệp, nơi các doanh nghiệp đóng vai trò hạt nhân.

Trong bối cảnh du lịch thế giới đang tái cấu trúc, sự chủ động của Việt Nam tại ITB Berlin chính là bước đi chiến lược để gia tăng kết nối hàng không, mở rộng thị phần và định vị thương hiệu Việt Nam: An toàn, hấp dẫn và đầy bản sắc trên bản đồ du lịch thế giới./.