Từ gần một tháng trước Tết Nguyên đán, thị trường công nghệ Trung Quốc đã sôi động với cuộc cạnh tranh quyết liệt trong lĩnh vực trí tuệ nhân tạo. Nhiều “ông lớn” đồng loạt chi mạnh tay cho các chương trình khuyến mại và quảng bá sản phẩm AI.

ByteDance – công ty sở hữu TikTok – là một trong những cái tên mới nhập cuộc. Để đưa mô hình Doubao xuất hiện nổi bật trong chương trình gala truyền hình dịp Tết, hãng tung ra 100.000 phần thưởng, bao gồm cả xe hơi hạng sang. Đồng thời, ByteDance phát lì xì với mức tối đa 8.888 CNY (khoảng 33 triệu đồng).

Baidu, thường được ví như “Google Trung Quốc”, chi 500 triệu CNY (khoảng 72 triệu USD) nhằm quảng bá chatbot Ernie. Trong khi đó, Tencent mạnh tay gấp đôi với 1 tỷ CNY để thúc đẩy người dùng trải nghiệm AI Yuanbao.

Trước đó, từ đầu tháng 2, Alibaba công bố kế hoạch chi 3 tỷ CNY (khoảng 434 triệu USD) làm quà tặng thu hút người dùng thử nghiệm Qwen trong dịp nghỉ lễ. Các ưu đãi bao gồm dịch vụ ăn uống, giải trí, thư giãn và những “phong bì đỏ” giá trị lớn phát liên tục. Hãng thậm chí thừa nhận phải khẩn trương bổ sung nguồn lực để duy trì cuộc đua với các đối thủ.

Kỳ nghỉ năm nay bắt đầu từ 15/2 và kéo dài chín ngày – dài hơn thông lệ. Theo CNBC, các công ty AI xem đây là thời điểm vàng để tiếp cận nhóm người dùng tò mò về công nghệ mới, đồng thời củng cố vị thế trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt.

Charlie Dai, nhà phân tích chính tại Forrester, nhận định các hãng đang lao vào cuộc đua thu hút người dùng và xây dựng hệ sinh thái nhà phát triển trước khi thị trường hình thành thế thống trị. Điều này diễn ra trong bối cảnh bài toán lợi nhuận và mô hình kinh doanh bền vững của AI vẫn chưa thực sự rõ ràng, kể cả với các công ty lớn toàn cầu.

Theo Reuters, Tết Nguyên đán từ lâu đã được xem là “chiến trường” tiếp thị khi hàng trăm triệu người Trung Quốc trở về quê đoàn tụ. Một chiến dịch thành công tiêu biểu là năm 2015, khi Tencent tận dụng WeChat để phát lì xì điện tử, giúp WeChat Pay giành thị phần từ Alipay – nền tảng đang thống lĩnh thanh toán di động thời điểm đó.

Năm ngoái, sự xuất hiện của mô hình DeepSeek R1 cũng tạo cú hích lớn cho thị trường AI toàn cầu và làm gia tăng cạnh tranh nội địa.

Bên cạnh các chương trình tặng quà, doanh nghiệp AI Trung Quốc còn tranh thủ tung ra sản phẩm mới. ByteDance giới thiệu mô hình tạo video Seedance 2.0 phục vụ sản xuất phim chuyên nghiệp. Một video do AI này tạo ra về cảnh Tom Cruise và Brad Pitt ẩu đả nhanh chóng lan truyền, thậm chí được Elon Musk nhận xét là “đang diễn ra rất nhanh”.

Startup Zhipu AI – được cho là khiến OpenAI dè chừng – cũng ra mắt mô hình GLM-5 nhằm cạnh tranh với Claude Opus 4.5 của Anthropic trong mảng lập trình. Theo một số tin đồn, Alibaba và DeepSeek có thể tiếp tục trình làng các mô hình AI mới vào giữa tháng 2, hứa hẹn đẩy cuộc cạnh tranh lên cao hơn nữa.