Trong những ngày này, người dân TP.HCM và du khách quốc tế đang rất hân hoan với Lễ hội Múa rối nước đầu tiên được tổ chức ở thành phố này. Đây cũng là hoạt động nằm trong chiến lược "Mỗi tháng 1 sự kiện" của ngành du lịch để thu hút du khách đến với TP.HCM. Mặc dù có chiến lược "Mỗi tháng 1 sự kiện" cùng với nhiều nỗ lực khác, du lịch TP.HCM vẫn bị xếp hạng thấp nhất về môi trường lý tưởng để phát triển so với một số thành phố khác trong khu vực Đông Nam Á. Nhiều chuyên gia đánh giá nguyên nhân chính là do thành phố chưa có một chiến lược phát triển du lịch cụ thể.
Theo ông Nguyễn Quốc Kỳ, Tổng Giám đốc Công ty Du lịch Vietravel, do chưa có một chiến lược nhấn quán, TP.HCM đang xác định sai các sản phẩm du lịch chủ lực. Cụ thể, thành phố đang xác định sản phẩm du lịch chủ lực từ 7h - 17h, trong khi những sản phẩm du lịch về đêm (từ 18h - 2h hôm sau) lại chiếm tới 70% doanh thu. Theo ông Kỳ, du lịch trước hết phải mang lại hiệu quả cho dân cư tại chỗ, nếu xác định sai hướng phát triển sẽ phản tác dụng.
TP.HCM vào 7 năm trước đã định vị xây dựng thương hiệu du lịch trong tâm trí du khách là một đô thị văn hóa sống động với trải nghiệm đa sắc màu. Đây được coi là định vị đúng, tuy nhiên sau 7 năm, hình ảnh này vẫn chưa đến được với du khách, đối tác đầu tư, thậm chí với ngay cả người dân thành phố. Kết quả này cho thấy việc tiếp thị hình ảnh của TP.HCM là chưa tốt và cần sớm được thay đổi.
* Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam trên TV Online!