Trong suốt 15 năm, Vũ trụ điện ảnh Marvel (MCU) của Disney đã tung ra chuỗi 32 bom tấn liên tiếp - một điều chưa từng có trước đây - và củng cố vị trí của mình như là tiêu chuẩn "vàng" cho dòng phim điện ảnh series. Mặc dù không phải phim nào cũng được sáng tạo một cách công bằng nhưng thực tế là không có dự án nào khác của Hollywood đạt được mức độ nhất quán đến như vậy. Ngay cả những phần phim ít được chú ý hơn cũng là người chiến thắng tại phòng vé và giúp hãng phim kiếm được tổng cộng 30 tỷ USD trên toàn cầu. Và thật không quá khi nói rằng, bất kể khi nào MCU ra mắt một cuộc phiêu lưu mới trên màn ảnh rộng, sự lo sợ của các hãng phim khác lại bao trùm Hollywood.
Do đó, thật đáng lo ngại trước doanh thu thảm bại của The Marvels - phần phim mới nhất của MCU - đang ra mắt tại các rạp phim. Đây là phần thứ 33 trong Vũ trụ điện ảnh này và là phần tiếp theo của siêu phẩm tỷ USD Captain Marvel năm 2019. Khác với những bom tấn trước đây, The Marvels chỉ đạt doanh thu 47 triệu USD Bắc Mỹ và 63 triệu USD toàn cầu trong tuần đầu mở màn. Đây cũng là tuần mở màn thấp nhất trong lịch sử của Vũ trụ điện ảnh Marvel.
(Ảnh: Walt Disney Studios Motion Pictures)
Điều này cho thấy Marvel đã có những dấu hiệu sụt giảm và yếu thế trên thị trường. The Marvels đáng lo ngại bởi vì đây là sự thất bại mà MCU có thể chưa lường trước được. Ngay cả trong thời kỳ đại dịch, Black Widow vẫn mang về 80 triệu USD dù chiếu đồng thời trên Disney+, Shangchi and the Legend of the Ten Rings cũng thu về 75 triệu USD và thậm chí là Eternals cũng có khởi đầu tốt hơn, ở mức 71 triệu USD.
Sự tăng trưởng theo chiều hướng thảm hại này là một vấn đề bởi lẽ phim Marvel thường kiếm được nhiều nhất ở những ngày đầu tiên. Sở dĩ có điều này là bởi người hâm mộ của dòng phim siêu anh hùng luôn muốn bản thân là những người đầu tiên xem phim nhằm tránh bị tiết lộ trước những tình tiết trong phim. Thế nhưng, với kinh phí 220 triệu USD, The Marvels lại gặp khó khăn ngay ở bước đáng ra là dễ kiếm doanh thu nhất.
Hiện The Marvels không được mong đợi sẽ đạt doanh thu phòng vé cao hơn so với phần tiền nhiệm. Và thực chất doanh thu bán vé của Captain Marvel năm 2019 tăng vọt cũng một phần vì nó nằm trong lộ trình giữa hai trong số những phim lớn nhất mọi thời đại: Avengers: Infinity War và Avengers: End Game. Trong một năm lịch sử của Disney, Captain Marvel đã trở thành một trong bảy bộ phim đạt doanh thu 1 tỷ USD trên toàn thế giới.
Lý do nào cho sự thất bại phòng vé của The Marvels?
(Ảnh: Walt Disney Studios Motion Pictures)
Một trong những lý do (nhỏ) khiến bộ phim không thể đạt doanh thu mở màn cao hơn là vì cuộc đình công của các diễn viên Hollywood. Cuộc đình công khiến các ngôi sao không thể quảng bá phim và các nhà phân tích tin rằng điều này giảm doanh thu vài triệu USD. Tuy nhiên, điều này cũng không thể giải thích cho sự khác biệt 100 triệu USD so với bộ phim đầu tiên.
Một lý do khác dẫn tới doanh thu kém của The Marvels được cho là do chiến dịch thay đổi của MCU. Thay vì tập trung vào chất lượng, Marvel lại đẩy mạnh số lượng phim. Cụ thể là từ khi Disney+ ra mắt vào năm 2019, Marvel đã phát hành 9 series truyền hình và đều đặn 3 đến 4 bộ phim chiếu rạp mỗi năm. Thậm chí, những người hâm mộ cũng phàn nàn về hiệu ứng hình ảnh yếu kém của những bộ phim gần đây, cốt truyện quá rắc rối và quá nhiều nhân vật không cần thiết.
"Khán giả ngày càng có sự kỳ vọng cao hơn", một chuyên gia phân tích, "Ngay cả với những yếu tố nằm ngoài tầm kiểm soát của Marvel, những ý kiến trái chiều đối với những phim được yêu thích nhất trong vài năm qua và số lượng phim Disney+ quá nhiều khiến khán giả mệt mỏi với loạt phim này".
Đã đến lúc phim siêu anh hùng cần chiến lược mới
(Ảnh: Walt Disney Studios Motion Pictures)
Phải chăng điều này có nghĩa phim siêu anh hùng đã chính thức hết thời? Không hẳn. Guardians of the Galaxy Vol. 3 mang về 845 triệu USD, Spider-Man: Across the Spider-Verse với 690 triệu USD, The Batman 770 triệu USD và Spider-Man: No Way Home 1,9 tỷ USD là những vị cứu tinh rạp phim trong hai năm qua. Tuy nhiên, đây là lần đầu tiên người ta thấy rõ rằng cộng đồng người hâm mộ lớn không có nghĩa họ sẽ xuất hiện tại rạp phim bất kể siêu anh hùng nào có mặt trên màn hình. Sự thật cho thấy Marvel không còn có khả năng làm nổi bật bất kỳ anh hùng nào trên màn ảnh nữa, và họ cũng không có khả năng mang tới loạt phim bom tấn trở lại như xưa.
Theo dự kiến, Disney sẽ giảm sản xuất phim siêu anh hùng nhằm tìm ra chiến lược mới phù hợp hơn. Đầu tuần này, hãng phim đã hoãn một số phần phim của MCU, bao gồm Captain America: A Brave New World, Thunderbolts và Blade đến năm 2025. Điều này khiến phần 3 của Deadpool trở thành bộ phim thuộc MCU duy nhất ra mắt trong năm 2024.
Nhà phân tích cấp cao Jeff Block cho biết: "Disney nhận ra họ cần phải xoay chuyển và điều chỉnh nội dung nổi bật nhất của mình. Đây không phải sự khởi động lại mà sự xây dựng mới hoàn toàn".
* Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam trên TV Online và VTVGo!