Khi hợp đồng độc quyền tiêu chuẩn kéo dài 7 năm kết thúc, các thành viên trong các nhóm nhạc thần tượng thường phải đứng giữa quyết định tái ký hợp đồng với công ty quản lý hoặc chuyển sang một công ty mới. Tuy nhiên, kể từ thế hệ thần tượng thứ ba, K-Pop đã có một xu hướng mới, đó chính là thành lập công ty riêng.
Ví dụ điển hình nhất là Jennie của BLACKPINK. Cụ thể, sau khi kết thúc hợp đồng độc quyền với YG Entertainment vào năm ngoái, cả bốn thành viên đều quyết định chỉ tái ký hợp đồng nhóm thay vì tiếp tục gia hạn cả hợp đồng cá nhân như trước. Với Jennie, nữ thần tượng tuyên bố thành lập công ty quản lý riêng mang tên ODD ATELIER.
Giải thích về lý do dẫn tới quyết định này, thành viên của BLACKPINK cho biết: "Tôi muốn được thực hiện các hoạt động cá nhân một cách tự do hơn, điều đó khiến tôi phải thành lập công ty của riêng mình".
Cũng giống như Jennie, một thành viên khác của BLACKPINK là Jisoo cũng ẩn ý sẽ hợp tác cùng anh trai cho các hoạt động cá nhân sắp tới. Trong đó, anh trai của Jisoo đăng tải thông báo tuyển dụng trên các nền tảng với hình ảnh nổi bật của Jisoo, gợi ý một bước đột phá mới trong ngành giải trí của cả hai. Phần mô tả của công ty này ghi rõ mong muốn "mở rộng nhanh chóng trên toàn cầu". Sự hợp tác giữa hai anh em được cho là nhằm thúc đẩy sự nghiệp của nghệ sĩ, đồng thời tăng cường sự gắn kết với những người hâm mộ.
Hai ví dụ này phản ánh một xu hướng mới khi mà các ca sĩ thần tượng chủ động rời khỏi công ty quản lý ban đầu, mạo hiểm thành lập công ty riêng. Động thái này là bước đi mạnh mẽ cho thấy các ngôi sao mong muốn được độc lập trong ngành giải trí và có quyền kiểm soát nghề nghiệp nhiều hơn.
Một trường hợp khác là Kino của Pentagon đã rời Cube Entertainment và thành lập công ty riêng mang tên NAKED. Trước đó, vào tháng 8/2023, cựu thành viên ASTRO Rocky cũng thành lập công ty quản lý một thành viên mang tên One Fine Day Entertainment nhằm phát triển sự nghiệp solo. Gần đây nhất, Baekhyun của EXO cũng tuyên bố ra mắt công ty mới I&B100 và có thông tin cho rằng nam thần tượng đã tuyển dụng hai thành viên cùng nhóm Chen và Xiumin.
Thực tế, việc lập công ty riêng có thể mang lại nhiều lợi ích cho nghệ sĩ, bao gồm mức độ kiểm soát và sự tự do trong ngành giải trí. Mặc dù các công ty lớn có thể giới thiệu nhiều khía cạnh khác nhau nhưng những công ty riêng của thần tượng lại có thể cho phép nghệ sĩ ưu tiên tầm nhìn sáng tạo và sở thích của họ. Về mặt tài chính, công ty một thành viên cũng sẽ có những cơ cấu phân chia lợi nhuận thuận lợi hơn.
Dù vậy, những công ty quản lý riêng này vẫn phải đối mặt với những thách thức lớn. So với các đối tác lớn hơn, những công ty này thường thiếu nguồn lực và quy mô, dẫn tới hoạt động ít kinh nghiệm. Ngoài ra, do chính các nghệ sĩ nắm quyền điều hành, người hâm mộ khó có thể lên tiếng chỉ trích công ty như trước, dẫn tới nhiều vấn đề không thể giải quyết và tích tụ trong thời gian dài.
* Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam trên TV Online và VTVGo!