Hiện nay, đa phần các đơn vị, câu lạc bộ nghệ thuật đều phải vất vả tìm cách kéo du khách đến thưởng thức các chương trình nghệ thuật. Phần lớn các chương trình diễn ra nhỏ lẻ, truyền thông chưa đủ tốt để tiếp cận đến đông đảo du khách, việc bán vé vô cùng vất vả cộng thêm việc không chủ động được địa điểm biểu diễn, thiếu hụt doanh thu khiến nhiều đơn vị, câu lạc bộ nghệ thuật phải tiếp cánh giữa đường. Chính vì vậy, kết hợp giữa nghệ thuật truyền thống và du lịch đang là hướng đi mới được Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch triển khai. Đây cũng là một xu hướng của thế giới, được biết đến với tên gọi du lịch nghệ thuật.
Thực tế, những năm gần đây, tại phố cổ Hà Nội cũng đã có các chương trình biểu diễn nghệ thuật truyền thống như chèo, ca trù, rối nước, lấy không gian phố cổ làm sân khấu, mang đến trải nghiệm độc đáo. Hay tại Hội An, doanh thu từ du lịch kết hợp với kỹ thuật truyền thống chiếm khoảng từ 20 - 30% tổng doanh thu của các cơ sở lưu trú và hoạt động nghệ thuật địa phương. Tuy nhiên, nhiều ý kiến cho rằng để các chương trình đạt hiệu quả cao hơn cần có sự đầu tư và phối hợp chặt chẽ giữa các đơn vị biểu diễn và du lịch, tăng cường quảng bá để thu hút nhiều hơn nữa sự quan tâm của công chúng, cần sự nghiên cứu nhu cầu của khách du lịch để thiết kế đo ni đóng giày cho phù hợp.
"Sắp tới, chúng tôi sẽ đẩy mạnh xã hội hóa, tập trung mọi nguồn lực để chương trình biểu diễn thu hút, hấp dẫn hơn, tạo thành nhiều điểm đến cho khách du lịch. Quỹ Hỗ trợ phát triển du lịch đang xin ý kiến để khai thác hiệu quả nhất", NSND Xuân Bắc - Cục trưởng Cục Nghệ thuật biểu diễn, Bộ VHTTDL chia sẻ.
Sự phối hợp giữa các đơn vị nghệ thuật của Bộ VHTTDL và Cục Du lịch quốc gia mới chỉ là khởi đầu và cần thời gian để đánh giá hiệu quả. Nhưng chí ít cũng bỏ ra cơ hội cho loại hình du lịch này ở quy mô Nhà nước. Trước đó, mô hình này đã phát triển nở rộ ở khối tư nhân và phát huy hiệu quả, tạo điểm nhấn du lịch, nhiều điểm đến tại nhiều trung tâm du lịch lớn, vừa thu hút du khách lại vừa có đất để quảng bá tinh hoa nghệ thuật truyền thống.
Đánh thức tiềm năng du lịch văn hóa VTV.vn - Thời gian qua, nhiều địa phương miền Trung - Tây Nguyên đã làm tốt việc khai thác lợi thế về văn hoá để thúc đẩy du lịch phát triển.
* Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam trên TV Online và VTVGo!