Thông thường, những nghệ sĩ lớn sẽ ký rất nhiều hợp đồng quảng cáo với các thương hiệu trên toàn cầu. Do đó, các thương hiệu này sẽ bị ảnh hưởng trực tiếp mỗi khi các ngôi sao vướng vào bê bối gay gắt. Khi tranh cãi nổ ra trong cộng đồng khán giả, thông thường, nghệ sĩ sẽ bị buộc chấm dứt hợp đồng, thậm chí là phải bồi thường thiệt hại.
Chi phí hợp đồng càng cao, hình phạt càng nặng nề
Theo Fastercapital, việc tận dụng sức ảnh hưởng của người nổi tiếng để quảng bá và thúc đẩy doanh số có thể là con dao hai lưỡi. Một mặt, việc này có thể thu hút những người hâm mộ để ý tới thương hiệu hơn nhưng khi bê bối xảy ra, các thương hiệu sẽ chịu ảnh hưởng đầu tiên. Người tiêu dùng có thể mất lòng tin và sự tôn trọng đối với thương hiệu, thậm chí tẩy chay sản phẩm hoặc dịch vụ đó.
Báo cáo của Segye cho thấy người tiêu dùng hiện nay không dễ dàng để được xoa dịu như trước. Khi các ngôi sao dính bê bối xuất hiện trong một quảng cáo nào đó, họ sẵn sàng đăng tải lên các phương tiện truyền thông hoặc trang web thương hiệu để khiếu nại. Công chúng ngày nay công khai bày tỏ cảm xúc và đây là điều khiến các thương hiệu phải dè chừng khi scandal của người đại diện nổ ra. Hành động phổ biến nhất được thực hiện vào lúc này sẽ là chấm dứt hợp đồng, xoá quảng cáo.
Nam diễn viên Yoo Ah In đang bị điều tra vì bê bối sử dụng ma tuý. (Ảnh: Osen)
Yoo Ah In từng là diễn viên nổi tiếng nhất ở độ tuổi 30 tại Hàn Quốc và thường được săn đón để đại diện quảng bá cho các thương hiệu. Trước khi bê bối ma tuý nổ ra, anh là gương mặt cho khoảng 10 nhãn hàng, bao gồm thời trang, thực phẩm, làm đẹp, dược phẩm... Tuy nhiên, sau bê bối, các thương hiệu nhanh chóng cắt đứt mối quan hệ với "Ảnh đế", quảng cáo liên quan tới nam diễn viên cũng lập tức bị thay thế. Theo ước tính của SBS, tiền bồi thường của ngôi sao xứ sở kimchi có thể lên đến 5,8 triệu USD. Chưa dừng lại ở đó, các chuyên gia dự đoán Yoo Ah In có khả năng sẽ bị kiện trong thời gian tới liên quan tới các khoản tiền phạt.
Một trong số những tranh cãi đáng chú ý khác trong giới giải trí Hàn Quốc trong năm nay là vụ việc "người thứ 3" của Han So Hee. Ở thời điểm đó, nữ diễn viên bị chỉ trích nặng nề, công chúng "quay lưng" tới mức cô liên tục phải lên tiếng giải thích. Mặc dù không nghiêm trọng như vụ việc của đàn anh nhưng một số thương hiệu vẫn chấm dứt hợp đổng với Han So Hee. Điều tương tự cũng từng xảy ra với các ngôi sao khác như Soojin, Lee Na Eun, Seo Ye Ji, T-ara, Lee Soo Geun...
Cái giá phải trả cho những scandal
Không chỉ ở Hàn Quốc, các thị trường giải trí khác cũng "thanh trừng" người nổi tiếng khi họ dính phải bê bối. Nam diễn viên/MC Kan Kantathavorn của Thái Lan đã bị tịch thu nhiều tài sản trong vụ điều tra với tập đoàn tiếp thị The iCon Group. Công ty quản lý của anh và một thương hiệu điện tử cũng tuyên bố chấm dứt hợp đồng sau những bê bối này.
Cuối năm 2022, Kanye West đánh mất vị thế tỷ phú của mình sau khi Adidas chấm dứt quan hệ đối tác. Nguyên nhân dẫn tới điều này là do nam rapper có những phát ngôn gây tranh cãi liên quan tới việc phân biệt chủng tộc đối với người Do Thái. Adidas sau đó đăng tải thông báo, khẳng định không thể chấp nhận những bình luận mang tính "thù địch, thù hận và nguy hiểm" như vậy. Mặc dù quyết định này khiến Adidas giảm doanh số 246 triệu USD trong quý IV cùng năm nhưng hãng vẫn nhất quyết huỷ hợp đồng.
Tại làng giải trí Trung Quốc, hình phạt thậm chí còn nghiêm khắc hơn nữa. Theo HK01, vụ bê bối liên quan tới việc mang thai hộ và bỏ rơi đã khiến Trịnh Sảng phải đối mặt với những hợp đồng bị huỷ bỏ và bị tước giải thưởng. Ban tổ chức giải thưởng Hoa Đỉnh đã tuyên bố thu hồi giải thưởng Nữ chính xuất sắc nhất phim truyền hình hiện đại, mọi chứng chỉ và cúp cũng bị thu hồi. Điều này ảnh hưởng lớn tới danh tiếng của nữ diễn viên với công chúng.
* Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam trên TV Online và VTVGo!