Trong khi các hãng thời trang khác tổ chức những đợt khuyến mãi "vui như hội" để xả hàng tồn kho thì thương hiệu thời trang xa xỉ Burberry lại chọn thiêu hủy hết số hàng tồn kho của mình để tránh việc các sản phẩm của hãng có "sai người" sử dụng.
Nói cách khác, trong vòng 5 năm trở lại đây, Burberry đã đốt sản phẩm có giá trị khoảng 105 triệu Bảng Anh còn hơn là bán rẻ sản phẩm của mình cho đối tượng khách hàng bình dân. Nhãn hiệu thời trang đình đám cho rằng đây là cách để bảo vệ chỗ đứng của thương hiệu trong thị trường cao cấp cũng như việc chống lại nạn làm hàng giả thương hiệu Burberry.
các sản phẩm túi xách và khăn lên tới hàng nghìn đô
Bà Orsola de Castro, một người đã có "thâm niên" trong ngành thời trang cho biết việc đốt bỏ chính sản phẩm của mình là một thói quen của rất nhiều nhãn hiệu lớn chứ không chỉ Burberry.
Bà Orsola de Castro giải thích về "vấn nạn lãng phí" này của các thương hiệu lớn: "Là một thương hiệu lớn thì việc bán các sản phẩm cao cấp của mình với giá rẻ một nửa hoặc một phần ba thôi cũng là một điều cấm kị. Đặc biệt với Burberry, tôi hiểu họ rất ngại điều này vì họ đã có một cuộc cách mạng thương hiệu lớn khi thay đổi từ một nhãn hàng bình dân vươn tới vị trí thương hiệu cao cấp. Vì vậy họ sẽ tránh tuyệt đối việc hạ giá sản phẩm để tránh việc trở lại lối cũ".
Bà Orsola de Castro kêu gọi các nhãn hàng thời trang có sự cân nhắc kĩ càng hơn về giải pháp vô cùng lãng phí này: "Việc làm này là không thể tránh, nhưng tất cả chúng ta cần phải làm nó chậm lại. Mỗi khi Burberry thiêu hủy các sản phẩm, đó là một lần gây hại cho môi trường. Chẳng có cách nào để hủy một số lượng sản phẩm lớn như vậy mà vẫn đảm bảo chất lượng vệ sinh".
Năm ngoái, thương hiệu thời trang H&M cũng đã thiêu hủy 15 tấn quần áo của mình. Báo chí đã đưa tin về một nhà máy điện tại Thụy Điển đốt quần áo của H&M để sinh ra năng lượng thay vì than đá.