Kết quả nghiên cứu mới được công bố về ề thái độ và hành vi của người tiêu dùng trong dịp Tết, cho thấy 62% người dùng đã thực hiện mua sắm sau khi khám phá các thương hiệu hoặc sản phẩm liên quan đến Tết trên nền tảng TikTok.
Sự gia tăng của Shoppertainment (mua sắm kết hợp giải trí) trên các nền tảng thương mại điện tử đang thay đổi cách người tiêu dùng tiếp cận việc mua sắm trong dịp Tết. Những người dùng ngày càng trở nên chủ động hơn, không chỉ dừng lại ở việc xem nội dung mà còn thực hiện các giao dịch mua sắm ngay trên nền tảng.
95% người dùng của TikTok cho biết họ sẽ tham gia mùa mua sắm tết năm nay; 89% người dùng hứng thú với nội dung Tết vì được truyền cảm hứng và khám phá sản phẩm mới và 84% tìm hiểu thêm về sản phẩm và 58% bỏ sản phẩm vào giỏ hàng để sẵn sàng "chốt đơn" ngay sau khi khám phá.
Về hoạt động, 83% người dùng dự định trang trí cho Tết với cách hoạt động như trồng hoa, cây cảnh, làm đồ thủ công Tết, dọn dẹp và trang trí nhà cửa; 95% người dùng dự định mua sắm cho Tết, bao gồm thực phẩm, đồ điện tử và công nghệ, sản phẩm làm đẹp và chăm sóc cá nhân, cũng như quần áo và phụ kiện. Trong khi đó, 81% người dùng dự định mua quà Tết với sản phẩm như thực phẩm và đồ uống, bao gồm bia, nước ngọt, bánh kẹo, và các loại rượu.
Về thái độ và hành vi, nghiên cứu chỉ ra, người dùng có xu hướng "tự thưởng cho bản thân" với 80% người dùng TikTok thực hiện các thói quen chăm sóc bản thân hoặc đi làm đẹp để tự thưởng trong dịp Tết; "ăn mừng tiết kiệm" với 52% người dùng có kế hoạch quản lý chi tiêu cẩn thận hơn cho các khoản liên quan đến Tết và 66% người dùng mong chờ các nghi lễ và phong tục truyền thống
* Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam trên TV Online và VTVGo!