Không chỉ người tiêu dùng mà ngay cả lực lượng quản lý thị trường cũng gặp khó khăn trong phân biệt hàng thật, giả. Những cố gắng trong việc chống gian lận, kinh doanh hàng giả, hàng nhái của các lực lượng chức năng hiện được xem như muối bỏ bể bởi hết cơ sở sản xuất, kinh doanh hàng giả bị phát hiện, xử lý lại xuất hiện các cơ sở sản xuất, kinh doanh hàng giả khác. Trước thực trạng này, người tiêu dùng chỉ còn biết trông chờ vào đạo đức của người sản xuất, kinh doanh.