Tại mỗi thành phố, các nhân viên của Reader's Digest sẽ vô tình làm rơi 12 chiếc ví trong đó có sẵn tên, số điện thoại, ảnh gia đình, card của người làm rơi cùng với 50 USD tiền mặt.
Những chiếc ví này sẽ được để tại những nơi đông người qua lại như công viên, khu vui chơi mua sắm, vỉa hè, sau đó sẽ đếm xem có bao nhiêu chiếc ví được đem trả lại. Kết quả, người dân tại thành phố Helsinki, Phần Lan được đánh giá là thật thà nhất thế giới với 11/12 chiếc ví được trả lại cho chủ cũ.
Đứng thứ 2 là người dân tại Mumbai (Ấn Độ), khi 9/12 chiếc ví được trả lại. Đứng thứ 3 là thành phố Budapest (Hungary) và New York (Mỹ) với 8 chiếc được trả lại. Cùng xếp hạng 4 là Moscow (Nga) và Amsterdam (Hà Lan) với 7 chiếc ví được mang trả.