Khi TikTok đứng trước nguy cơ bị cấm tại Mỹ, các nhà sáng tạo nội dung đã chuyển sang quảng bá cho ứng dụng "chị em" của nền tảng này - Lemon8. Ứng dụng này kết hợp các video ngắn đặc trưng của TikTok với phong cách hình ảnh tinh tế như Instagram và Pinterest.
Giống TikTok, Lemon8 thuộc sở hữu của ByteDance, công ty công nghệ Trung Quốc còn vận hành các ứng dụng nổi tiếng khác như CapCut và Hypic. ByteDance cũng quản lý Douyin, phiên bản TikTok tại Trung Quốc tuân thủ nghiêm ngặt các quy định kiểm duyệt của Bắc Kinh.
Ra mắt tại Mỹ năm 2023 sau khi chinh phục thị trường châu Á, Lemon8 chưa đạt đến tầm ảnh hưởng của TikTok với hơn 170 triệu người dùng tại Mỹ. Tuy nhiên, số lượt tải ứng dụng đã tăng mạnh trong tháng qua, giúp Lemon8 lọt vào top ứng dụng miễn phí hàng đầu trên App Store.
Số phận Lemon8 có thể thay đổi tùy theo kết quả phiên tòa Tối cao Mỹ vào tuần này, nơi luật yêu cầu TikTok phải tách khỏi ByteDance hoặc đối mặt lệnh cấm sẽ được xem xét. TikTok đã tuyên bố sẽ ngừng hoạt động tại Mỹ vào ngày 19/1 nếu chính phủ thắng kiện, như tại tòa án cấp thấp hơn.
Mặc dù Lemon8 chưa được đề cập cụ thể trong luật, các chuyên gia cảnh báo ứng dụng này cũng có thể chịu chung số phận vì luật áp dụng cho mọi ứng dụng thuộc ByteDance hoặc các công ty con.
Logo và trang ứng dụng của trang mạng xã hội Lemon8. Ảnh: AP.
Trước đây, ByteDance từng hợp tác với các influencer để quảng bá Lemon8 trên TikTok. Gần đây, nhiều nhà sáng tạo đã khuyến khích người dùng chuyển sang Lemon8 trong trường hợp TikTok bị cấm, với các bài đăng có hashtag #lemon8partner.
Jasmine Enberg, chuyên gia từ Emarketer, cho biết các nhà sáng tạo có thể chưa nhận ra Lemon8 cũng nằm trong tầm ngắm của luật cấm, trong khi ByteDance dường như hy vọng ứng dụng này "lọt qua khe hở" khi TikTok là tâm điểm của các nhà lập pháp.
Để tăng lượng người dùng, TikTok đã công bố từ tháng 11 rằng các nhà sáng tạo có thể đăng nhập Lemon8 bằng tài khoản TikTok, cho phép đăng chéo nội dung dễ dàng. Giao diện Lemon8 tương tự TikTok với hai mục chính "Following" và "For You", nhưng bổ sung thêm các danh mục như quan hệ, sức khỏe và chăm sóc da.
Hiện ByteDance chưa công bố số liệu chính thức về lượng người dùng Lemon8, nhưng dữ liệu từ Sensor Tower cho thấy ứng dụng đạt 12,5 triệu người dùng toàn cầu hàng tháng vào cuối tháng 12/2024, với 70% lượt tải mới đến từ Mỹ. Số lượt tải tăng đột biến vào ngày 19/12/2024, ngay sau khi Tòa án Tối cao thông báo sẽ xét xử luật liên quan đến TikTok.
Luật cấm TikTok được thông qua sau khi các nhà lập pháp và quan chức Mỹ bày tỏ lo ngại về nguy cơ ByteDance buộc phải chia sẻ dữ liệu người dùng với chính phủ Trung Quốc hoặc thao túng dư luận theo hướng có lợi cho Bắc Kinh.
Tổng thống đắc cử Donald Trump vào ngày 27/12/2024 đã yêu cầu Tòa án Tối cao tạm hoãn lệnh cấm TikTok để chính quyền mới của ông có thể tìm kiếm giải pháp chính trị cho vấn đề này sau khi nhậm chức.
* Mời quý độc giả theo dõi các chương trình đã phát sóng của Đài Truyền hình Việt Nam trên TV Online và VTVGo!