Mùa giải 2019 - 2020 sẽ là mùa cuối cùng gói hợp đồng với New Balance và Liverpool hết hạn. Từ năm ngoái, đội chủ sân Anfield đã tìm kiếm những đối tác tài trợ trang phục mới, và quyết định chọn Nike. Nhà sản xuất tới từ Mỹ có mạng lưới phân phối khắp toàn cầu và có thể giúp "The Kop" tiếp cận những thị trường tiềm năng. Gói tài trợ mà Nike đưa ra lên tới xấp xỉ 80 triệu bảng/mùa, và nếu 2 bên đi tới hợp tác, đây sẽ là gói tài trợ trang phục lập kỷ lục thế giới, vượt qua gói 75 triệu bảng/mùa của Adidas dành cho Manchester United.
Tuy nhiên mọi chuyện không đơn giản như vậy. New Balance, hãng đang tài trợ trang phục cho Liverpool, tuyên bố mình vẫn còn quyền ưu tiên đàm phán với Liverpool và thỏa thuận hợp đồng hiện tại có kèm điểu khoản gia hạn. New Balance đã quyết định gửi đơn lên 1 tòa án tại châu Âu để làm rõ điều này. Hãng sản xuất đồ thể thao có trụ sở ở Boston cũng đưa ra gói tài trợ khá hấp dẫn lên tới hơn 70 triệu bảng nhằm thuyết phục Liverpool đồng ý gia hạn. Hiện tại phía Liverpool cũng đã xác nhận họ đang phải làm việc lại với New Balance để đi đến giải pháp hợp lý nhất cho cả 2.