Sự phát triển mạnh mẽ của trí tuệ nhân tạo (AI) đang làm thay đổi diện mạo của mạng xã hội khi ngày càng nhiều nhân vật ảo xuất hiện với ngoại hình, giọng nói và cách tương tác giống hệt người thật.
Ảnh: TL
Nếu như những influencer AI đời đầu còn dễ nhận ra nhờ phong cách hình ảnh mang đậm dấu ấn kỹ thuật số, thì thế hệ mới đang khiến ranh giới giữa con người và sản phẩm do AI tạo ra trở nên mờ nhạt hơn bao giờ hết.
Trước đây, các nhân vật nổi tiếng như Lil Miquela, Imma hay Shudu Gram thường được giới thiệu công khai là sản phẩm công nghệ. Hình ảnh của họ được đầu tư kỹ lưỡng và các chiến dịch quảng cáo cũng được công bố minh bạch với công chúng.
Tuy nhiên, làn sóng influencer AI mới đang đi theo hướng khác. Nhiều tài khoản liên tục đăng tải hình ảnh tại các nhà hàng, khu du lịch, lễ hội âm nhạc hay sự kiện thể thao, tái hiện phong cách sống vốn rất quen thuộc của những người có ảnh hưởng ngoài đời thực.
Không ít nhân vật AI còn nhanh chóng bắt kịp các xu hướng đang thịnh hành trên mạng xã hội, tham gia các thử thách, tạo video ngắn hoặc đăng tải những nội dung mang tính cá nhân nhằm tăng mức độ tương tác với người theo dõi.
Xu hướng này được thúc đẩy bởi sự phổ biến của các công cụ AI ngày càng dễ tiếp cận. Bên cạnh những nền tảng lớn do Google và OpenAI phát triển, hàng loạt dịch vụ chuyên biệt như Higgsfield, HeyGen hay ElevenLabs đang cung cấp khả năng tạo hình ảnh, giọng nói và chuyển động có độ chân thực cao với chi phí tương đối thấp.
Nhờ đó, việc xây dựng một nhân vật ảo không còn là đặc quyền của các công ty công nghệ hay hãng quảng cáo lớn. Người dùng cá nhân cũng có thể tạo và vận hành nhiều tài khoản AI cùng lúc để sản xuất nội dung trên các nền tảng mạng xã hội.
Sự bùng nổ của các influencer AI đang đặt ra bài toán mới cho các nền tảng số. Hiện nay, phần lớn mạng xã hội tập trung quản lý nội dung do AI tạo ra ở cấp độ bài đăng thông qua cơ chế gắn nhãn hoặc xử lý các hành vi vi phạm như lừa đảo, spam, giả mạo danh tính và phát tán nội dung độc hại.
Tuy nhiên, các nhân vật AI không phải lúc nào cũng vi phạm chính sách nền tảng. Nhiều tài khoản không mạo danh cá nhân cụ thể, không đăng tải nội dung bị cấm và thậm chí công khai việc sử dụng AI để tạo hình ảnh.
Dù vậy, giới chuyên gia vẫn lo ngại sự gia tăng của những tài khoản này có thể kéo theo nhiều hệ lụy như lan truyền thông tin sai lệch, gia tăng nội dung chất lượng thấp, tạo môi trường thuận lợi cho các hình thức lừa đảo hoặc thao túng người dùng.
Theo một số công ty nghiên cứu thị trường, quy mô thị trường influencer ảo có thể vượt mốc 60 tỷ USD vào năm 2030, tăng mạnh so với khoảng 12 tỷ USD của năm nay. Điều này cho thấy các nhân vật AI đang dần trở thành một ngành kinh doanh có giá trị lớn trong nền kinh tế số.
Các chuyên gia nhận định nếu những nền tảng mạng xã hội không xây dựng được cơ chế minh bạch hơn để phân biệt giữa người thật và nhân vật do AI tạo ra, niềm tin của người dùng có thể bị ảnh hưởng. Đồng thời, áp lực quản lý từ cơ quan chức năng cũng được dự báo sẽ gia tăng, đặc biệt tại châu Âu - nơi các quy định mới đang yêu cầu doanh nghiệp phải công khai rõ ràng hơn đối với nội dung được tạo hoặc chỉnh sửa bằng AI.
Bình luận
0