Lúc nửa đêm, các chủ thuê bao thấy mình có cuộc gọi nhỡ thường sau đó sẽ gọi lại. Khi gọi lại mới biết đó là dịch vụ giới thiệu kết bạn, tổng đài giới thiệu bài hát, dịch vụ quà tặng.... và bị trừ tiền cước.
Các cuộc gọi nhỡ dạng này đang xuất hiện với tần suất ngày một nhiều ở các đầu số 08 và 04. Đây là một trong những mánh khóe quảng cáo mới của các nhà cung cấp dịch vụ nội dung.
Đánh vào tâm lý của người dân, khi nhận được các cuộc gọi nhỡ lúc nửa đêm luôn lo ngại rằng đó là cuộc gọi khẩn cấp. Bởi thế, các đơn vị quảng cáo thường lợi dụng tâm lý này để hút người gọi lại.
Cho tới thời điểm hiện tại, Bộ Thông tin và Truyền thông cho biết hiện vẫn đang nghiên cứu cách xử lý hiện tượng này.